“微言大义”引领传播正能量

  　“微言大义”一词出自汉·刘歆《移书让太常博士书》：“及夫子殁而微言绝，七十子卒而大义乖。”《汉书·艺文志》：“昔仲尼没而微言绝，七十子 丧而大义乖。”现代汉语解释为：“微言，精当而含义深远的话；大义，本指经书的要义，后指大道理。“微言大义”指包含在精微语言里的深刻的道理。”这一解 释用在现如今正流行的“微博、微信、微视、微电影、微公益”等恰如其分，文字虽少，但精辟入里，短小精悍中蕴含着无可匹敌的力量。

　　中宣部部长刘奇葆在日前召开的一次会议上指出，宣传报道工作必须适应“微时代”的特点，不断改进创新，在“微”字上下功夫。其中最为典型的例子 就是“月球车玉兔”拟人微博的悄然走红。月球车的机构控制出现异常的时候，“啊……我坏掉了。”微博用简单的几个字第一时间发布了这一消息，这不但没有引 起网民的各种猜测，无数网友还纷纷祝福，“兔兔加油”、“你过年回家的动车票都给你抢好了，先回来吧”，这样鼓励性质的留言多达上万条。一条微博的发布， 不仅充分体现了中国航天的开放，而且完美的完成了公关危机。殊不知，世界早期探月活动，任务失败的探测器连编号都没有，更不会对外公布。对于“月球车玉 兔”的做法，果壳网主编徐来这样评价：“这是一次很成功的科学传播，是个很好的传播方式样本。”　

　　以“月球车玉兔”为例，微传播的力量不可小觑。

　　首先，微传播的信息传播范围广，成本低，打破了传统“一对一”的传播方式，形成了“多对多”的互动人际传播网，扩大了信息的传播范围，能够取得“四两拨千斤”的传播效果。迅速的转发及分享，将微传播的过程其称之为传播核聚变一点也不为过。

　　其次，公开的传播方式实现了即时、自由的互动，在微博的互动过程中，用户通过转发、评论、私聊对信息进行反馈，双方在微传播的平台上实现了“面对面”的即时互动和自由沟通。

　　第三，微传播的资源整合能力不仅表现在整合文字内容上，还表现在通过将视频、图片等多种形式联合在一起，使其发布的信息更加具有吸引力，将要传递的信息内容全方位立体化的展现在粉丝面前，避免过度面对单纯的文字而产生视觉疲劳，达到科学高效的传播效果。

　　“微时代”已经到来，随时随地都能传播信息，我们要主动适应“微时代”即时性、移动性、互动性和全民化等特点，积极创新方法手段，不断扩大工作覆盖面，增强影响力和感染力，传播正能量，让精神文明建设工作如虎添翼。（杨娇）