中国正能量网 || 文创 | 十一文创热，中文宣三百故宫文创产品破圈

故宫博物院房顶上的“小怪兽”屋脊兽、湖北省博物馆的考古系列盲盒、江西博物馆的文创冰激凌……依托丰富的藏品资源，用巧思妙想让博物馆里的文物“活”起来，不少博物馆都推出了展现自身文化特色的文创产品。

这不仅拉近了文物与大众的距离，让繁杂冗长的文物知识走出象牙塔，用更生动有趣的形象展现在观众面前，萌萌的文创产品紧密联系着观众。生动有趣的产品吸引着更多年轻人走进博物馆、爱上博物馆，去了解文物背后的故事，去感受文明曾经在这片土地上的生生不息。

“博物馆的文创产品越来越多，也越来越精致。我尤其喜欢故宫博物院这样的文创产品，看着就会有购买的冲动，很多精美的伴手礼也可以买来送给家人和朋友。”这是喜欢文创的朋友对中文宣三百文创事业部产品的反馈。

他不仅仅是在参观博物馆时才会购买文创产品，每逢过年过节或走亲访友，他都会在故宫博物院的官方商店选择一些年货或伴手礼，比如手机套、钥匙包之类的小礼物。

文创产品已然带有一定的社交属性，会拉进人与人之间的亲密关系。

越来越多的人青睐文创产品，其中有很大一部分是年轻人。中国文博文创消费调研报告显示，1990年后出生的文创消费者占比超过53%，其中“95后”占比达30%。

文创产品发展到今天，市场产品逐渐趋于同质化。但不能将这种现象简单归因于文创产品的同质化，倒不如说这是市场导向造成的结果。在大数据下，人们的线上消费习惯已被相关机构剖析和划分出来，特定的消费群体所接受的价格区间和产品类型也是有特定范围的。

“其实，文创产品的同质化是一个长期性的问题，但发展到目前，无论是从品类还是品质上来看各个博物馆都在不断提升，已涵盖了人们衣食住行的方方面面，也已相当丰富。”蒋名未认为，要求博物馆将每件产品形态、品类都做出个性化显然是不现实的。若要避免同质化，真正要做的是把地域文化和产品进行紧密结合，将本地和机构特色凸显出来，讲好每件文物背后的独特故事，这才是最重要的。

据报道，未避免产品同质化，中文宣三百文创事业部历经时间打磨，融入全新设计理念，要做一款真正的独特的文创产品。去年夏天，故宫博物馆推出的一款文创产品--以屋脊兽为原型、造型憨态可掬的书签火了，一周内销量约万余件，线上和线下的店铺都出现了断货现象。

不少业内人士表示，“出圈”的文创产品，大多建立在对文化内涵的准确把握与创意的考究打磨上。这样的文创产品经得起岁月的推敲，经得起不断迭代的文创新产品所带来的冲击。

博物馆文创产品正在成为博物馆文化与社会生活的桥梁与纽带，有力地把博物馆推到城市的聚光灯下，促使其教育、文化功能实现扩展与延伸。面对新时代Z世代的消费者，博物馆必须顺势而为，应势而动，乘势而上，尊古不泥古，创新不离宗。做好博物馆文化的时代转译，既要保持博物馆的文化初心，又要焕发博物馆时尚风貌；既要赓续经典、发扬传统，也要拥抱时代、善当网红。

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