报告：流量造假威胁线上营销生态

2019年04月11日 20:50:25 来源:中国新闻网访问量：357次

　　中新网北京4月11日电随着数字经济的体量不断扩大，线下广告的份额逐渐被线上“蚕食”。不过，基于流量线上营销体系中，异常流量却成为毒草，对整个生态造成威胁。

　　据英国JuniperResearch数据，2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190亿美元。基于秒针系统＆AdMaster全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

　　中国广告协会会长张国华表示，解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的，那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展，受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业，特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。

　　秒针系统运营合伙人陈传洽介绍说，异常流量有两种。一种是无中生有，业内称之为“非人的流量”，意思是说不是人的行为而产生的流量，它不可能会产生后续的、真实的、人的行为。另一种是以次充好，用低质量的流量来代替优质的流量的。

　　报告显示，2018年全年异常流量的占比为30.2%，与2017年的30.5%相比，整体占比有略微下降，但基本维持不变，异常流量问题形势仍较为严峻。

　　对比不同媒体类型，2018年垂直媒体仍是曝光异常重灾区，曝光异常占比高达39.7%，且较2017年有所上扬。垂直媒体细分的母婴、汽车、时尚资讯、旅游、IT科技、财经类别是异常流量的重灾区。

　　对于如何监测、识别异常流量，避免劣币驱逐良币，陈传洽介绍说，解决的关键是通过大数据、机器学习来长期观察。

　　他进一步解释说，每一个接入互联网的设备都会有自己唯一的识别号，综合分析某一设备的长期动态而不仅根据一次行为来判断。通过人工智能的方式，在设备“海”中识别出异常流量，并建立相应的黑名单，可以帮助线上广告主来判断其所购买流量的价值。

编辑：张惠

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