中国正能量网 | 文创产品要有活的“灵魂”

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。

由此可见，文创产品无论做成什么，仅有颜值还不够，赋予其内涵和灵魂的始终是文化。如果为文创产品划“文化合格线”，就是要牢牢把握优秀文化这个“魂”。

景区开发文创产品的目的，除了最基本的创收之外，更重要的是弘扬产品背后的文化。或者说，两者本就是相辅相成的。一个没有文化内涵的文创产品会在这个流量时代迅速湮灭在同质化产品之中，从此一蹶不振。而一件设计精美，处处体现出文化的文创产品才会经久不衰，才经得起市场的检验。

每个地方都有着与生俱来的独特文化气质，可利用的文化旅游资源自然也不一样。为了避免文创产品的高度同质化，就更要求我们集思广益，设计出与众不同的产品。只有遵循这个设计思路，才能带给广大读者真正好的产品。“网红”产品既是褒义词，也是贬义词。流量产品不应该沾沾自喜，更应该是一份责任与担当。

例如提到三星堆，人们就会想到青铜神树，想到这个独特而又神秘的青铜文化；提到景德镇，瓷器就是这个地方的名片；提到武汉，第一印象是“物华天宝，人杰地灵”，是黄鹤楼。

文创产品的设计应该带有这个地方的独特气质，应该具有高度辨识性，这种辨识性绝对不应该简简单单是称谓，是图案，而是一种浸润在产品深处的灵魂。

其唯一性、独特性才是让游客将该产品收入囊中的吸引力。

有不少观众通过网络平台了解中文宣三百的文创，慕名来参观。近一年来，中文宣三百通过微信公众号、微博等方式进行推广，吸引更多观众通过文创了解故宫的历史文化，我们希望大家带回去的是一份礼物，留下的是关于故宫的记忆。

中文宣三百文创事业部将保持初心，带给大家更多更优质的文创产品。