中国正能量网 | 文创产品要有“魂”

屋脊兽，本是故宫建筑屋顶上常见的神兽。当它的造型被设计成标志性景点或文物时，却摇身变成了文创产品。自2018年中文宣三百文创事业部推出造型各异的文创屋脊兽，不仅满足了游客的好奇心，还成为一种文化载体，丰富了景区形象。

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。由此可见，文创产品无论做成什么，仅有颜值还不够，赋予其内涵和灵魂的始终是文化。如果为文创产品划“文化合格线”，就是要牢牢把握优秀文化这个“魂”。

景区开发文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、还想再来。但并不是所有文化产品都叫“文创”。倘若有文化而无创意，恐怕难得现代人的青睐；倘若有创意却与文化隔着一张“皮”，恐有生拉硬拽之嫌。

每个地方都有着与生俱来的独特文化气质，可利用的文化旅游资源也不一样。文创产品的设计应该带有这个地方的独特气质，其唯一性、独特性才是让游客将该产品收入囊中的吸引力。因此，应从最具特色的文化元素出发，精打细磨把好文化点，多开发一些有情怀、有故事的产品，给人们带去美感、文化和新奇好玩的体验。这样，文创产品才不会成为“一阵风”。

中文宣三百的文创产品坚持以社会主义核心价值观为引领，以“传承华夏文明，做优秀文化的传播者和创造者”为宗旨，把社会效益摆在首位，深入挖掘文化资源的精神内涵，使文创产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体，进而实现文创产品社会效益和经济效益的双赢。