人民日报新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会

[人民网传媒频道]:人民日报新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会将于7月22日下午举行，届时人民网传媒频道将进行现场图文直播，敬请关注！[08:09]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:尊敬的任贤良副主任，杨社长，尊敬的各位来宾，各位同事，下午好。非常荣幸能邀请到各位来参加我们今天的研讨会。今天也是个好日子，难得凉爽。在人民日报法人微博创办两周年的日子里，邀请大家来到我们人民日报，共同探讨移动互联网的发展趋势，探讨传统媒体和新兴媒体融合发展的前景和机遇。[14:31]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:今天莅临会议的有中央主管部门的领导，也有各位业界、学界的大腕，高朋满座。首先，我给大家介绍一下今天出席会议的嘉宾：人民日报社社长杨振武，国家互联网信息办公室副主任任贤良，人民网总裁廖玒，新华网总裁田舒斌，中国网络电视台总经理汪文斌，360董事长周鸿祎，新浪执行副总裁、总编辑陈彤，百度副总裁曾良，中国人民大学教授喻国明，清华大学教授沈阳。感谢大家的到来，衷心的感谢。[14:32]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:我们非常期待听到各位嘉宾的真知灼见。2012年的今天，两年前的暴雨夜,人民日报法人微博正式上线，到如今整整走过了两年的时间。今天也是借这个机会，我们首先向大家汇报一下这两年来的运营微博的一些心得和体会。下面，就请我们人民日报新闻协调部副主任丁伟先作个发言。[14:32]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:各位领导、各位来宾，各位同事，下午好！受人民日报社新闻协调部主任杜飞进的委托，我在这里简要汇报一下人民日报法人微博近两年的运行情况。[14:33]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:两年前的今天，2012年7月22日凌晨，人民日报法人微博在北京特大暴雨中紧急上线，比原计划早产了4天。两年来在各位领导和在座朋友们的关心、支持下，这个早产儿健康成长，截止昨天，人民日报法人微博在人民网、新浪网、腾讯网粉丝总数超过4600万，位列所有媒体微博帐号第一。仅在新浪平台粉丝总量就超过2300万。开博以来，总阅读量超过200亿次，单条微博的平均转评数超过5000次，影响力在各媒体微博中居于首位。[14:35]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:两年前，我们也曾有过“办好是戴项链，办不好是戴锁链”的担忧，也曾遭遇“微博这个地方，人民日报来干什么”的吐槽。两年过去，我们收获的是网民的信任，两年来我们坚守“权威声音、主流价值、清新表达”的定位，在与网民的真诚交流中参与沟通、记录时代，初步树立起权威、理性、正义、亲和的形象，逐步成为网民心目中正能量的催生者和弘扬者。[14:36]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:借助微博平台，人民日报的传统优势得到增强和放大，“你好，明天”、“人民微评”这些原创的评论栏目以及清新文风和独特视角，在微博舆论场独树一帜。借力社交媒体，人民日报在新闻媒体领域扩大了传播力、影响力，在更广泛的人群中提升了品牌认知度和美誉度。更重要的是，法人微博的成功创办，为人民日报更有力地引导舆论，更有效地发挥治国理政重要资源、重要手段的作用，增添了新的载体和抓手。两年的办博实践我们也收获了这样几点认识：[14:37]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:一是确立稳定的价值体系，不能“随大流”。人民日报官微是一项政治性、政策性很强的工作，关注度高，敏感度也很高，各种各样的观点、诉求都想借助这个平台发声。这就要求我们耳目清静，心有定力，不为流言所惑、不为杂音所扰，始终以事实为依据，以主流价值为准绳，以科学理性、公平公正去谋取最大公约数，焕发建设性力量。如果心中无数、人云亦云必然进退无据，也失去存在的价值。[14:42]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:二是保持平等的对话姿态，不能“打官腔”。社交媒体的最大特点就是平等交流，参与互动，这就要求我们改变我说你听的单向传播思维，以友好不讨好、亲和不迎合、对话不对立的姿态，与网民开展交流互动，不当“教师爷”，不能“打官腔”，对待不同的声音，要以理服人，以情动人。居高临下、面孔生硬，只会拒人以千里之外，即使再正确的主张，也不能入耳入脑。[14:44]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:三是转变传统的思维模式，不能吃老本。社交媒体作为一种新兴媒体，有其内在的传播规律。传统媒体在新闻报道方面的一些做法，有些能够直接用于新兴媒体，有些并不适用。这就要求我们尊重互联网规律，运用互联网思维，深入研究网民特别是青年网民的心理特点和接收习惯，靠创新内容、创新表达、创新服务、创新运营，线上与线下相结合，增强亲和力、吸引力和粉丝黏合度，从而实现在融合中引导，在引导中融合。[14:44]
[人民日报社新闻协调部副主任丁伟]:当前人民日报社正按照中央要求，全力推进媒体融合发展。今年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，再过不久，人民日报法人微博的国际传播项目也将正式启动，通过在推特、脸谱等海外社交媒体平台开设帐号，讲好中国故事，传播中国声音，我们将以这次研讨为契机，以改革创新的精神，以求真务实的态度，进一步办好微博、微信、客户端等新兴媒体，为加快传统媒体与新兴媒体融合发展，探出条路子、做出个样子。谢谢大家。[14:45]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:加快媒体融合的确是个大趋势，有利于新兴媒体和传统媒体的扬长避短、优势互补。如何来看待当前信息技术发展的趋势呢？新技术会给我们带来哪些变化？下面我们就把时间交给各位嘉宾。首先请人民网总裁廖玒发言。[14:46]
[人民网总裁廖玒]:各位领导、各位同事、各位朋友，大家下午好。昨天晚上是北京特大暴雨之夜两周年，我注意在人民微博、新浪微博和腾讯微博上，人们在凭吊这场不幸的灾难，同时不少网友回忆起两年前的这个夜晚，人民日报法人微博在凌晨前正式上线。我也清晰地记得，凌晨一点三十分许，当时的新闻协调部主任曹焕荣给我打电话，说报社决定人民日报法人微博要凌晨上线，我们马上安排相关部门配合开通了人民日报法人微博在人民微博平台上的帐号。[14:48]
[人民网总裁廖玒]:人民日报法人微博、人民网和人民日报纸媒还率先披露了北京暴雨灾难遇难者名单。传媒学者观察和认定，在北京暴雨之夜，中共中央机关报发声的分贝盖过了很多市场化媒体，成为突发事件中强有力的舆论引导者。这是人民日报编委会制定全媒体发展战略成功，是党报在互联网时代继续享有崇高威望和巨大影响力的标志。很高兴与大家共同见证人民日报全媒体的茁壮成长。这几年走到哪里都能深切感受到人民日报媒介融合的影响力。说起主流媒体进军互联网，打通两个舆论场，说起门户网站整体上市，中央和地方新闻网站都会把羡慕的目光投向人民网。[14:49]
[人民网总裁廖玒]:人民日报法人微博开通后成为舆论引导的一个新的制高点，有同志感慨到，这些年，互联网舆论场战争上甘岭已危，十五军安在。同时也有体制内的朋友称赞，说起网站，有人民网、海外网、环球网，说起微博有人民日报法人微博、人民网法人微博、环球时报法人微博以及胡锡进的个人微博等等，说起微信有人民日报官微、人民网官微、评论部的官微，有党报评论军，还有海外版学习小组“侠客岛”，说起移动端有人民日报客户端，有手机人民网，还有人民网的舆情监测业务，这些成为坚守舆论斗争前沿阵地的十五军的矩阵。[14:51]
[人民网总裁廖玒]:十几年来从人民网创建上市，到法人微博成长壮大，再到今天移动新闻客户端的问世，人民日报始终引领着新媒体的发展潮流，在千万级的中国媒体法人微博中，人民系占了两席，根据新浪微博粉丝总数最新排名，人民日报、央视新闻、人民网和新华视点位列前四，正好是报纸、电视、网站、通讯社各有一席。[14:52]
[人民网总裁廖玒]:为人民日报新媒体和全媒体发展战略效力是人民网义不容辞的使命。人民网是中央重点新闻网站中第一家推出微博业务的，人民日报法人微博创建伊始，就进驻了人民微博这个平台。人民微博经过近四年的发展，已经形成了鲜明的政务特色，特别是在高端政务微博领域，奠定了比较明显的优势。截至今年7月，人民微博注册用户超过1400万，其中副部长以上的官员微博197个，中央和国家部委官方微博36个，外国驻华大使和国际机构微博38个。人民微博在重大报道中发挥的重要作用，比如薄熙来案庭审期间，人民微博实时直播了薄熙来案庭审内容，人民微博和新浪微博成为这次案件审理中信息发布仅有的两家首发信息平台。[14:53]
[人民网总裁廖玒]:人民微博注意贴近网民，勇于创新。2014年人民微博紧跟热点，推出了“打贪腐”“打鬼子”游戏，其中“打贪腐”游戏被美国、英国、新加坡、澳大利亚等多国媒体关注，国内有超过200家媒体报道，200多万人次参与了游戏。人民微博还非常注重与人民日报法人微博的良性互动，今年两会期间双方联合推出“微聚中国—百城市长共述中国梦”，上半年已经完成30场市长访谈。人民网还非常注重通过拓展海外社交媒体平台提升传播影响力，人民网各海外分公司、各外文版在脸谱、推特上开设帐号，截至今年7月15日，人民网在脸谱上英文帐号粉丝数突破100万，在七家中国主流媒体以及17家非英语国家主流媒体中排名第一。人民网在脸谱上日文、韩文帐号也在中国驻当地媒体中排列第一。国际传播讲求入耳、入脑、入心，最难的是入心，人民网以润物无声的手段和方法赢得国外本土民众的好感与信任。人民网英文推特帐号发布新闻被国际主流媒体引用，比如4月30号新疆发布恐怖暴力袭击事件，人民网英文推特反映迅速，以人民网、人民日报法人微博为依据，连续发布事件进展，内容当天被路透社、纽约时报、华尔街日报等主流英文媒体引用，稿件中均提到来源于人民网的官方推特帐号，在全球范围内提高了人民网的知名度。[14:58]
[人民网总裁廖玒]:人民网英文推特的粉丝中以各国记者、外交官、中国问题专家等专业人士为主，初步统计有700多位世界各大媒体的记者，包括CNN、纽约时报、华尔街日报等主流媒体的记者。记得人民日报法人微博一周年座谈会上，新浪总编辑陈彤先生由衷地感慨，人民日报微博的成功，证明共产党内有人才。人民日报在中国现代新闻史上树大根深，不仅顶天立地，了解和宣传中央政策，深入和指导基层实践，而且掌握了新技术媒介的摄像头和麦克风，为党的新闻宣传事业培养了一大批懂网、用网、管网和爱网的行家里手，这是我们党在新时期争取舆论斗争主动权的宝贵财富。[14:58]
[人民网总裁廖玒]:在今后的日子里，人民网将一如既往地支持好、配合好人民日报法人微博、人民日报客户端的各项工作，贯彻好、落实好报网融合、全社一盘棋的指导思想，为进一步巩固和增强人民日报在新媒体战场的竞争优势作出自己的贡献。谢谢大家。[14:58]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:下面请新华网总裁田舒斌发言。[14:58]
[新华网总裁田舒斌]:各位领导、各位同行、各位朋友，大家下午好。首先对人民日报法人微博两年来取得的好的业绩，特别是对于官媒到社交媒体领域里面，扭转了公众对于官媒的形象，我觉得要表示由衷的祝贺。[14:59]
[新华网总裁田舒斌]:今天这样一个机会是群贤必至，大家要讨论一些当下媒体融合，特别是在移动互联网蓬勃发展的态势下，怎么能够认清当下的形势，把握住机遇，使我们在未来共同成长过程之中所借鉴，在合作中取得的共鸣。[14:59]
[新华网总裁田舒斌]:我想借这样一个机会和大家分享一下最近一段时间对移动互联网方面的一些认知。移动互联网的成长，个人觉得，最近三年可以用喧嚣作为一个简单的概括。经过了喧嚣式成长的三年之后，我个人的判断，中国的移动互联网应该说，即将会进入一个新的阶段。昨天CNNIC的发布，我觉得对于这种变化，讲的是通过移动端口来使用互联网的网民比例达到了83.4%，首次超过了桌面端，登录互联网的这样一个比例。对于发生在这么多的中国人身上的这样一个变化，我想了一下，能够解读的这个信息内核很多，但是，简单的语言，就是除了颠覆还是颠覆。[14:59]
[新华网总裁田舒斌]:中国接入国际互联网，今年正好是20周年。在这样一个时间节点上，我们如果稍稍往前追溯一下，也不用时间太长，仅仅五年时间，查阅一下五年前人们对中国移动互联网的预测，可以讲几乎没有人精准地预测到了今天的形势。没有人能够对五年期间的移动互联网发展态势做一个精准的预测，我觉得这就是移动互联网在中国创造的传奇。创造这个传奇的力量，我们也分析一下，可以讲，用三组词汇、13个词语把移动互联网裂变的云谱描绘得很清晰。[15:03]
[新华网总裁田舒斌]:第一组词汇涉及到主流技术，主要我认为是云计算、大数据、多元介质。第二组词汇主题是重塑媒体格局的一些特征，主要是社会化、移动化、视频化和社交化，第三组词汇是涉及到我们今天的主题，就是多媒介融合的问题。这个融合包括内容生产方式包括UGC和PGC的融合，还有人与智能分析技术和社交关系的融合，还有桌面端和手机端的融合，总共13个词语，我觉得可以把移动互联网演变的云谱说得比较清楚，正因为是融合，把这些东西真正交织在一起，并且派生出当下正在感受的一种革命性的变革。假如要是用数据新闻的方式，对这些词汇背后的数据进行一个正向和逆向的双向解构，结论就是当下我们正面临着互联网环境的剧变，确实是技术、人文传播、社交关系，包括我们的经济活动，等等这样的构成要素，从原来变得比较单一的具像的系统，现在已经变成了一个比较抽象的，有时候我们难以用一种平面的思维对它进行解读的这么一个新的形式。[15:04]
[新华网总裁田舒斌]:4G 时代的到来，使得我们可以触摸到我们新的一种移动互联网的业态，这种业态从我们自身来讲有的不仅仅是一个速度，我们现在讲移动互联网4G时代，仅仅认为是个速度，但实际上远远不止速度，它对于我们的挑战，我们对于未来的一些趋势的预测和分析、研判，现在可能仅仅都是比较肤浅的。基于这样一个时代的到来，尽管肤浅，但是我们还是要对当下的这种成长的态势和趋势要有一个把握。所以我觉得有几个观点和大家分享一下。[15:04]
[新华网总裁田舒斌]:第一个观点，移动互联网的快速发展。实际上它赋予客户端和关联技术更加核心的角色。4G时代，绝大多数人的社会行为和经济活动将发生改变。未来的趋势，我倒觉得，它是使人们更加依赖于数据化、技术化和移动化生存。这是一个观点。[15:04]
[新华网总裁田舒斌]:第二个观点，移动互联网这么多的新的应用，实际上已经颠覆了我们过去对于人们的注意力分布、规则这方面的一个传统型的观察的结果。各种各样的传播介质、传播形态的加速，像个性化消费取向比较明显的受众终端的融合，确实是当下我们作为传媒机构，需要特别研究的一个问题。[15:05]
[新华网总裁田舒斌]:第三个观点，移动互联网催生了多元化的天量数据，实际上使我们一切的改变都重归于一个人类活动的信息的根源上来。任何一种新媒介的市场份额，我觉得很大程度上是取决于大数据思维和小数据产品。这个到目前为止我没有看到任何人对于大数据思维，大家都在讲互联网思维，大数据思维到底是什么，我觉得我们还是有兴趣对他进行一个认识。大数据到现在，大家分明已经感觉到它是生产力重要的要素，大数据，我觉得，当下对我们来讲，我们面临的一方面是数据的匮乏，另外一个方面是我们有时候被大数据所包围，是否具备数据突围和数据集成的能力，在当下是非常重要的一件事情，大数据思维，我觉得是拥有天量数据，但可以通过知识化的手段实现数据突围。我们当下研究大数据，对于我们正在从事的这个行业以及我们面对的这个时代，我觉得我们必须要弄清楚一个道理，就是用户并不是需要大数据本身，而是通过知识化，把大数据形成一个小数据，形成可消费的产品，新媒体产品演进的路径实际上就是基于大数据，通过知识化，产生小数据产品，掌控大数据提出的突围技术，可能对于我们当下传媒业的突围，我觉得具有非常重要的传导意义。[15:05]
[新华网总裁田舒斌]:第四个观点，喧嚣之后的移动互联网将有可能出现一种变化，这个变化我个人觉得应该是媒体化和娱乐化的数据减缓，知识化和生活化、工具化提速的过程。因为我们确实在不知不觉之间中国移动互联网的生态圈几乎是完整地承接了PC互联网所有优秀的，知识产权所有者代表的生存困惑，还有以掌握着技术、资本等等融合之道的各类新媒介终端用户的交锋，确实对于互联网现有的生态系统是一个挑战。目前包括刚才两位讲到的，社交化媒体取得的成功，我觉得都是在于推动了内容生产方式以及传播方式发生巨大的改变。特别是专业化生产，变为UGC和PGC结合的一种生产方式，使主流媒体在新的移动互联网的生态系统领域，在社交媒体的生态系统领域，获得了新的成长的空间。而且今天我们感知到的人民日报法人微博的成长情况来看，这种空间，我觉得还很大，还有更大的上升的空间。对于这样一种变化，我个人是表示由衷的祝贺和认同。[15:07]
[新华网总裁田舒斌]:越往后走我个人觉得依托于大数据的思维是当下的变革、我们作为主流媒体未来的赢得用户、赢得市场的基础的思维方式，我觉得它是非常重要的。在这个里面，我们把数据新闻、数据的可视化、信息图等等这一类的，作为我们创新语境表达的方式，这就可以使我们在这个时代获得我们新的优势。大家都明显地感觉到，4G时代的到来，移动互联网越往后发展，人们对于移动互联网的依赖，不简单的是当下比较多的一种媒体功能体现，获取资讯仅是其中一个基础性的需求。未来在知识化、生活化以及空间化带来的应用服务方面的拓展，将成为移动互联网的核心竞争力。[15:09]
[新华网总裁田舒斌]:借这样一个机会分享这些不太成熟的观点。谢谢大家。[15:09]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢。下面请中国网络电视台总经理汪文斌发言。[15:09]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:各位领导、各位嘉宾，首先祝贺人民日报法人微博创办两周年。两年来，人民日报通过微博这个新的媒体形式，开辟了新闻宣传、舆论引导的新的平台，越来越深刻的影响着网络舆论的生态，成为传统媒体与新兴媒体融合发展的重要的尝试，在此，我也借机会向各位领导和嘉宾汇报一下央视网有关融合发展的情况。我汇报的题目是央视影音用户爆发性增长带来的启示。[15:09]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:CBox 央视影音是央视网推出的视频客户端的软件，2009年我们推出桌面版，后来我们又推出了移动版，围绕这一视频客户端的软件，我们已经建设了网络视频的数据库和社交电视的互动平台，目前还在专门为它建设用户的数据库，央视影音充分发挥央视在视频里面比较独特的优势，把传统电视优势的节目与互联网新的技术结合起来，运用了其他网站现在还没有用的直播的功能，用户在观看视频直播的时候可以随心所欲点击收看播放过的任何一帧的画面，同时它还提供包括视频的回看、预订、智能的EPG、搜索、动态的码率等新的功能，可以说，我们称它为名副其实的全能直播神器。上线到今天下载量已经突破了三个亿，我刚才说的是央视影音用户爆发性增长是指在2014年巴西的世界杯期间。通过央视影音观看世界杯点播的总体用户规模超过1.5亿人，总视频的播放次数超过了4亿次，世界杯期间，央视影音新增的安装量超过了4千万，一个月里面我们新下载的用户是四千万。刚才说到累计的下载量突破了三个亿。其中移动端新增的下载量接近两千万，累计的下载量现在突破了七千万。移动端的iphone版连续七天登上了苹果应用商店免费总版的前三名，ipad版连续12天占据苹果免费总榜的第一名。为什么说央视影音在世界杯期间的用户的增长，实际上就是想来看看，有关台网融合，有关传统媒体与新兴媒体的融合发展。[15:12]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:从中我们深刻感受到，传统媒体最大的优势是内容，传统媒体与新兴媒体融合发展必须充分发挥我们在方面的不可比拟的独到的优势。但是，光有内容还不够，迄今为止成功的互联网公司都是平台性的公司，我们认同这样一个理念，“王”字是由三横一竖组成的，而不是单一的内容、单一的平台或者单一终端，其中的一横可以说是内容，一横是平台，一横是终端，中间的一竖代表用户，只有把三横一竖结合起来我们才有可能成为“王”，按照这样一种理念，我们来建设央视影音这样一个产品，并且围绕这一产品来布局内容加平台加终端加用户的网络视频的生态系统和产业链条，主要有以下三点：[15:15]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:第一，平台是基础。对于传统媒体而言，内容是优势，但我们缺乏渠道，或者说我们有老的渠道，但缺乏新的渠道，尤其是互动的渠道。内容与渠道的关系，犹如是河水与河渠的关系，有水有渠才能成为河。我们拥有世界杯这样独家授权的优质的内容，但是如果我们没有自己掌握的先进的渠道，就无法把这样有价值的内容送达给有价值的用户。这几年，作为中央电视台的新媒体机构，我们在建设一云多屏、全球传播的新型传播平台，目的就是为中央电视台建立了互联网时代连接用户的新的渠道。当然，有人说，中央电视台完全可以通过外部的新的媒体渠道，将内容送达给互联网用户，我们确确实实也根据它的互联网企业、互联网平台和渠道来建立广泛的合作，来最大化地进行传播，但是，如果我们没有自己的渠道，用户不掌握在我们自己的手里，这样我们自己可以说就离用户会越来越远。CBox央视影音依托一云多屏全球传播的新兴传播平台，目前已经覆盖了电脑端移动端，未来还将覆盖智能电视、游戏机等尽可能多的终端渠道，形成任何用户在任何时间、任何地点以任何方式在任何终端上都可以收看自己喜欢的节目内容，并进行互动分享的5A效应，真正实现电视无处不在的融合传播。我们的一个体会是，要建设一个先进的新型的传播渠道。[15:15]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:第二，以用户为中心。从本届世界杯的传播来看，越来越多的用户选择了通过新媒体收看节目。用户的结构也在发生巨大的变化，移动互联网用户发展非常迅猛，用户交互化的需求非常旺盛。本届世界杯期间，央视影音新增安装量和日均独立用户数远远超过上届世界杯。以CBox为主的央视新媒体直播收视率在多屏收视率中占比超过了10%，总的收视率在多屏收视率中占比接近20%，已经成为世界杯赛事传播的非常重要的组成部分，成为世界杯赛事电视收视的有力补充。世界杯期间，CBox央视影音的移动客户端的下载量、播放次数和同时在线的时长均创了历史最高纪录，移动端的活跃用户已占到PC端活跃用户的30%，用户移动化的趋势非常明显。目前，电视媒体和新媒体融合发展已经跨过了非线性播出的1.0阶段和用户参与内容的2.0阶段，正迈入以社交电视为主的3.0阶段，世界杯期间，CBox用户通过互动平台参与到世界杯赛事的实时直播互动，应该来说也取得了不错的效果。[15:16]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:传统媒体最缺乏的是用户，只有读者、观众，而没有用户。而新媒体是以用户为中心的运营体系，要基于用户的需求提供服务，圈住用户，从而获取收益和效益。我们推出央视影音的目的就是顺应用户的习惯、需求所发生的变化，为用户提供新的体验，最终要将传统电视的观众转化为我们新媒体的用户，把传统电视的观众的优势转化为新媒体的用户的优势。[15:16]
[中国网络电视台总经理汪文斌]:第三，产品是抓手。媒体融合的发展，必须要落地。要落地的话，必须要有市场竞争能力强和用户规模大的核心的产品。成功的互联网企业，无疑不拥有能行销全国甚至全球的具有核心竞争能力的产品，新浪是如此，百度是如此，360是如此，腾讯也是如此。可以说无一不是如此。CBox央视影音是我们正在着力打造的一款核心的视频产品，我们的目标是使其成为国内网络视频领域的一个核心的品牌，成为拥有相当用户规模的一个新媒体产品，并且围绕这一核心的产品，来布局内容加平台加终端加用户的网络视频的生态系统和产业链条。这就是我的汇报，最后祝贺人民日报法人微博能够越办越好，传统媒体进入新媒体，在全球乃至全国现在还没有特别成功、特别成型的范例，我们期待着人民日报能够在传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上能够给我们创出成功的范例，为我们所学习和借鉴。期待，祝贺，祝愿。谢谢！[15:17]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢。下面请360董事长周鸿祎先生发言。[15:17]
[360董事长周鸿祎]:感谢各位领导，也感谢人民日报的邀请。首先祝贺咱们的法人微博创办两周年，而且刚才我听说有将近五千万用户，这比很多大V都大了很多。我觉得两年的时间里面能取得这样的成绩，我觉得确实非常值得庆贺。和前面几位领导讲话不太一样，因为我不太懂媒体，我就是一个做产品的人，说不了太多高度的事情。我就分享几个最近关于互联网的思考。[15:19]
[360董事长周鸿祎]:最近请我去做交流的传统企业特别多，现在中国所有的企业，大家都有一种叫互联网焦虑。大家都觉得互联网很可怕，因为互联网确实在摧毁很多传统的产业和行业。举个例子，我们过去一直说，我们过去经常说的典范就是运营商、共和国长子，没有他们就没有互联网，但是突然发现他们被某家互联网公司抄了后路了，他们会变成一个管道了.包括过去很多传统卖电视的人最近都在哭诉，我们卖电视打价格战，还有底线，因为大家好歹还靠卖电视赚钱，互联网这帮无底线的人一冲进来，电视都赔钱卖，你看乐视电视的价格，我们都考验大家不是卖电视的能力，而是考验我做节目的能力，我要转型成电视台，这对很多做电视的产业来说，就是巨大的影响。很多企业，可能我们人民日报也算是一个传统媒体，大家都在讨论说如何应对互联网这种颠覆和挑战。如何能够把它掌握为我所用。我和很多企业做了交流，分享几个不成熟的个人观点。[15:19]
[360董事长周鸿祎]:第一，我和很多企业讲你要转型互联网，我认为最重要的是先有一个重塑一个价值观。价值观是什么？刚才汪文斌也讲到用户至上，在互联网上改变了过去信息不对称，网民的主导权提高了很多，网民有天然的选择权。如果你不能去迎合网民的这种刚性需求，做出他喜欢的产品，那么你很难凝聚自己的用户。而互联网上所有的商业模式，都是建立在有巨大用户群的基础之上，互联网无论产品模式怎么变，最后的商业模式，你说卖东西可以，像淘宝，你说卖广告也可以，像谷歌、百度，或者我向用户直接收钱，就好比腾讯的游戏，所有商业模式的前提都是你要有海量的用户。如何凝聚海量用户，这是一个前提。很多企业有时候做互联网失败是因为老板希望怎么样做，或者说这个公司说出于自身的商业利益，我们要赚钱，所以我们要做一个什么事，这种想法猛然看了都没错，但是消费者在选择一个产品的时候，他根本不会在意你企业的战略，他也不会关心你们领导、你们老板怎么说，消费者其实很自私，他永远就问一个问题，我为什么要用你的东西，你的产品给我带来什么价值。这个价值不用很大，哪怕是一点点，让他觉得有价值，消费者就会去试用你的产品。我和很多企业说，即使你们想赚钱，或者我们领导希望我们的传统媒体能够转型，比如能够占领互联网这个宣传阵地，它的前提是你要怎么去做一个，哪怕做一个免费的产品，能够去赢得用户，你先把用户都拉到你这儿，其实其他的事情就好办了。我们在谈论互联网很多商业模式的时候，我经常举个例子，当年我做免费杀毒的时候，很多人不太理解，包括我的股东，包括我的投资人，当时我也没有想清楚怎么赚钱，但是事实证明，在互联网里，你只要能把用户拿到足够多，你有上亿的用户，互联网历史证明你一定是有办法能够找到挣钱的模式。所以，2009年有部电影，我经常引用它做例子，叫《建国大业》，当时《建国大业》有一个片段让我印象很深刻，我说早在70年前，我们的毛主席就已经举出了互联网的一个基本规律，当时撤出延安的时候很多人不理解，毛主席就说了16个字，叫地在人失，人地皆失，地失人在，人地皆得。这反映了互联网的一个规律，人是最重要的，你的用户，业务和收入都不重要，只要你能圈住用户，那么我觉得你的收入就来了。[15:20]
[360董事长周鸿祎]:比如当年盛大做游戏很赚钱的时候，当年腾讯当时没有多少收入。盛大就看不起腾讯。但是今天腾讯已经把所有的网游公司都给干掉了，为什么？很简单。因为当网游公司一款产品过时了之后，用户都跑掉了，它的第二款游戏不一定能吸引住用户。但是腾讯在很长时间，他一直坚持提供一个免费，而且当时被投资人认为是毫无价值的小朋友们聊天的工具，大家没事就在上面聊着天，实际上维系了上亿的用户，后来腾讯发现，我随便从哪买一款游戏，往用户群里一丢，实际上我就会获得很大的收益，这是典型的用户价值战胜商业价值的例子。[15:20]
[360董事长周鸿祎]:我最近和运营商也有沟通，很多运营商最近感受到互联网对他们的冲击了，我也经常讲一个道理，我说今天我们都看到中国移动，说我的短信收入下降了多少。我的短信收发条数下降了多少。其实这不是对中国移动最可怕的颠覆。最可怕的颠覆是，我们现在每个人每天都在用微信，你不怎么用中国移动的短信和彩信服务了之后，中国移动离用户就越来越远，在互联网这个产业链，我非常认同刚才汪文斌说的他句话，谁掌握用户，谁得天下。如果在价值链，我们做着做着离用户越来越远，虽然有内容，但是用户不在我们手里。比如在腾讯上开了微信帐号，可能你这个帐号也有很多用户，但是这个用户不属于你，它属于腾讯的，你只是作为一个内容提供者，通过这个帐号，从长期来看，你在价值链里面会被边缘化的。为什么今天运营商非常非常着急，我觉得这里面所有的颠覆不在于收入的降低，收入低了运营商可以通过4G的套餐，可以通过新的上网的增值服务把这个钱赚回来，问题是用户如果离它越来越远，用户每天不跟它发生交互，不发生交流，这种情况很可怕。这是我觉得我和很多企业沟通，如果就互联网思维就表达一个观点，它既不是在互联网上雇水军招摇撞骗，或者胡乱宣传，很多人把互联网思维这个经给念歪了，我觉得最重要的是怎么样做一个产品，赢得用户的认可，这是我第一个观点。[15:21]
[360董事长周鸿祎]:我再补充第二个观点。其实可能对很多传统媒体跟我交流一个情况。如果按照你这个说，传统媒体过去我们报纸是有订阅的收入，我们有广告的收入，现在当这个主战场移到手机上之后，很有可能这两个收入都没有，首先我们的客户端是免费的，我们还花钱去倒推。第二个在手机上因为屏幕有限，可能我们能做的广告也是非常有限的，这种情况怎么办？其实我经常讲互联网思维的第二个观点，就是说，在互联网上，免费是可以建立一个持久的产业模式的。也就是说，免费是一种赢得用户最有力的手段，降低用户的使用门槛，而免费会成为互联网之间竞争最有力的武器，当你转型互联网，你的很多竞争对手不可避免地变成这些互联网公司之后，你一定要学会掌握免费这样一个利器，淘宝用免费打败了Ebay，当年支付宝免费赢得用户的时候，谁都没有想到十年以后，它能积累这么多用户做余额宝，从而开始向银行去发起挑战，所以我是觉得，免费作为一个前提，它就是对企业提出了一个要求，叫跨界，我们经常说免费怎么赚钱呢？有句通俗的话叫羊毛出在猪身上，过去是羊毛出在羊身上，现在这个都免费了，我们就要找新的业务创造收入。我对很多传统媒体人讲，不要再拘泥于你的产品，一定只是做媒体，只是做内容，因为今天你只做内容，这个内容既收不到用户的订阅费，可能广告费也在衰减，他唯一给你创造的价值就是凝聚你属于自己的用户。有了这个用户群之后，你怎么跨界进入新的领域，在新的领域里面，来创造。就好比现在像《时尚》这样的杂志，他们可能开始考虑做电商或者做女士商品的购买，当然我对人民日报不是很了解，但是我相信，我们一定会有这样的一种机会。[15:24]
[360董事长周鸿祎]:时间有限，我就不多占用时间了。也是跟大家分享一下，希望人民日报叫融合，在我看来就是转型互联网，而且在互联网里要面对用户激烈的争夺和竞争中，我希望能够跟大家分享这两个想法。谢谢大家。[15:24]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢。下面我们请新浪执行副总裁、总编辑陈彤发言。[15:24]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:尊敬的各位领导、各位专家、各位互联网的朋友，大家下午好。今天人民日报微博两周岁，在新浪拥有超过2300万粉丝，发博3万余条，微博影响力长期居媒体之首，是微博舆论场的最强音。在此，我们表示热烈的祝贺。[15:25]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:我今天是以多重身份来参加这次研讨会，首先是忠实的粉丝，其次是行业友人，最后是作为微博平台方代表。透过三重身份，我看到的是一个有速度、有深度、有广度、有力度、有覆盖度的媒体微博领头兵。对于人民日报微博的成果，我有以下几点感受。[15:25]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:第一，善用微博话题产品，突出事件，采用滚动转发报道模式，以此来带动微博的能力。这几天的马航事件当中，人民日报微博这个动作就使转发量超过了12万次。我当时看到这个数字，我不敢相信，我数了两遍，12万次转发。转发第二高的是我们的一个帐号，只有四万多次。我们内部认真分析了转发这么高的原因，我们注意到，首先是在事件发生后，人民日报微博虽然不是首个发布坠机消息的微博，但却是第一时间发起马航客机被击落微话题的微博。另外，相关微博在话题页置顶呈现，并通过与新浪建立的工作沟通机制，在微博里进行推送，转发数大大超越了其他微博。[15:26]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:其次，通过不断地在补充最新进展的同时，转发第一条突发新闻微博，达到转发数叠加的效果。最后，是注意每隔一段时间对信息进行汇总，不仅使读者了解事情的全貌，还间接有助于提高转发。由此可见，对微博产品的深入理解，对读者心理的把握、沟通渠道的建立，奠定了人民日报微博强大的基础。[15:26]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:第二，紧跟热点，打通两个舆论场。作为国家级媒体，既传达主流声音，也直面转型奋进，态度亲民，重视互动，以此探索两个舆论场的融通之道。无论是北京暴雨、芦山地震还是昆明暴恐事件、全国两会，面对一系列公共突发事件和重大时政新闻，人民日报微博都尽力做到反应快、不失声，越是有重大事件，人民日报的权威报道独家观点越容易被粉丝关注、点评。[15:28]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:第三，微博反过来提升纸媒形象。人民日报微博一直坚持推送报纸刊登的内容，在带来流量的同时，提升了微博舆论场的主流声音，借微博可以放大纸媒新闻效应。人民日报微博还消除了不少网民心中对人民日报纸媒刻板的印象，网民对官方微博的积极评价会在潜意识中转嫁到纸媒上，对培育人民日报的品牌影响力有潜移默化的作用。[15:28]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:此外，积极策划微博活动，热心参与公益等都为人民日报微博的品牌形象增加了光辉。[15:29]
[新浪执行副总裁、总编辑陈彤]:最后，除了真诚的祝贺以外，还有更加美好的愿景。新媒体时代，新浪将与人民日报及全国各界媒体携手开辟多元化融合的新空间。谢谢各位。[15:29]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢陈彤。陈彤给我们人民微博和人民日报法人微博支持都很大。确实很感谢。下面我们请百度副总裁曾良先生发言。[15:29]
[百度副总裁曾良]:尊敬的杨振武社长，各位领导，大家下午好。非常荣幸来参加这次人民日报举行的新媒体论坛。我个人也非常关注人民日报的微博帐号。因为在很多重大事件的报道上，人民日报的微博都起了非常重要的舆论引导作用，在此祝贺人民日报法人微博创办两周年。下面我花5分钟时间给大家简单介绍一下在今天新媒体环境下百度是如何利用技术创新来完成人与服务的连接。[15:29]
[百度副总裁曾良]:早在1997年，李彦宏在美国就申请了超链分析技术的专利，可以说是业界称为互联网搜索的基石，此项技术也比谷歌早两年。当李彦宏回国创立百度的时候，技术优势是百度先天自带的一个基因。过去15年来，百度一直致力于让人们平等、便捷地获取信息，找到所求，让更多人受益于信息科技创新力量，来用技术改变世界。前几天习近平主席与巴西总统罗塞夫一起按动电脑键盘，正式启动百度巴西葡萄牙语搜索引擎，在两国元首的见证下，李彦宏也在电脑中输入首个葡萄牙语搜索关键词，我们的葡语搜索结果正式向世界亮相，可以说由两个国家元首启动一个产品，这是百度产品历史上一个最高规格的发布。今年6月，习近平主席在两院院士大会上强调了，科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置。技术创新已经成为百度的立身之本。今天在移动互联网时代我们怎么更便捷响应用户的需求，用技术连接服务。[15:32]
[百度副总裁曾良]:下面我给大家简单介绍一下我们最近在人工智能领域这些方面的探索。百度建有亚洲最早的深度学习研究院，深度学习就是人工智能一个重要的术语。我们在硅谷、新加坡、北京建立了一个发展人工智能深度学习和大数据核心数据实验室。今年5月份，谷歌原来的人工智能之父顶尖科学家也加入百度，现在推进一个百度大脑的项目，用计算机项目模拟人脑，目前大概百度大脑有一个两到三岁孩子智力水平的样子。这个人工智能的应用现在应用在语音、图像、文本识别以及自然语音和语意的理解方面，相当于机器有了耳朵、眼睛和嘴巴。比如今天基于我们的图像技术，如果您用手机在街头随便给一朵花拍一张照片，通过百度识图，立刻认出这朵花叫什么名字，具有什么样的社会学属性。而这个图片识别技术可以应用于公益和电商领域，我们现在和中科院开展一项寻人项目合作，你在街上看到一个流浪儿童，用手机拍下来的照片，百度程序会自动识别这个照片，并自动与政府部门后台数据库对接，来甄别这个流浪儿童是否属于失踪儿童。另外我们推出拍包服务，大家看到一个漂亮的包包，不管在商场的橱窗还是在电视屏幕上看到演员背着，用手机一拍百度可以识别出这个包包的品牌，并通过网上的电商立刻下载购买，因为今天移动互联网时代大家习惯用手机拍周围的一切，图象识别通过拍照这样一个最简单交互方式，向人们提供服务，完成用户从繁琐到便捷的一次解放。[15:33]
[百度副总裁曾良]:一个方面，图像识别是人工智能的一个方面。另外一个方面就是自然语言的处理技术，简单地说，让机器学会识别理解人类的语言，最终让人与机器的交流，像今天人与人沟通一样方便。在自然语言处理技术方面，今天百度的搜索引擎，我们的语音助手、智能推荐系统、百度翻译，还有我们旗下去哪儿旅行的APP、小机器人的产品，都已经有了应用。比如今天如果下载了去哪儿旅行APP，你可以跟它说我去上海虹桥机场，它会立刻问你出发日期，你告诉他7月22号下午，它会自动搜索并筛选出7月22号下午1点到6：59分所有从北京到上海的虹桥机场的航班。你接着说我要坐国航航班，系统会自动筛选匹配你所需要的结果，然后您进一步的跟它对话，要求筛选票价，真正实现叫君子动口不动手，轻松完成预定的机票。我们相信今天来讲技术会让生活变得更加美好，未来新媒体交互方式已经不再是传统的鼠标键盘的方式，用图像、语音这种自然的交互方式。百度会继续推进这方面的研究，希望给大家创造一个简单、美好的世界。谢谢大家。[15:35]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢。下面我们请中国人民大学喻国明教授发言。[15:35]
[中国人民大学教授喻国明]:首先祝贺人民日报法人微博创办两周年，的确是由衷的祝贺，因为在传统媒介的转型方面，尤其是党媒的这样一种转型方面，其实迄今为止还没有非常成功、非常顺畅、有效的模式。但是在我看来，人民日报法人微博在这两年的时间里面，的确在这方面，无论是从传统媒介，到新媒介的转型的方式、运行的方式方面，还是到我们如何承担自己的社会责任，如何扮演自己的政治角色这样一种内容话语的角度，都无疑地是在目前的党和国家的核心媒介这种转型当中，迈出了非常重要的，并且是卓有成效和非常有希望的一步。这的确是可喜可贺的一件事情。应该说互联网给我们带来的很多的机遇可能，但同时也给我们带来诸多的困难，这种困难实际上来自于互联网，不仅仅是一种新的渠道、新的媒介，新的传播平台，更大程度上是一种结构，新的社会生活，结构新的社会资源的一种新的结构的方式。所有的社会要素，在互联网作用之下，形成一种新的连接，新的力量、价值的一种聚集，形成一种新的影响力发挥的模式。这样一种规则，这样一种新的模式，需要我们用一种创新的思维去把握它，去认识它。我们传统媒介而言，党媒而言，在这种转型过程当中，有很多自己优良的传统和过去行之有效的种种的原则和路径，但是，所有的这一切，在互联网国际视野下，真的是需要深刻的进行新的创新、新的发展。[15:37]
[中国人民大学教授喻国明]:一般来说，一个媒介作为一种内容的产业，它的发展首先是从话语方式的改变和转型来看，任何一种有效的转型，一定是表现在它的话语方式的有效的融入到今天的社会生活当中，发挥它的社会影响力，承担它的社会责任。所以，我想今天从这个角度来简要分析一下人民日报法人微博为什么能够在短短两年时间里面就占据着所有的这种法人官方微博当中最具影响力的，而不是之一这样一个称号，它是有它的深刻的道理的。[15:38]
[中国人民大学教授喻国明]:以我的这样一个理解而言，它至少完成了这样三个方面的转型和改变。第一，我们要讲道理，但更要讲感情。我们过去一讲社会沟通，一讲舆论引导，一定是摆事实，讲道理，但是今天是个多元化的社会，市场经济20年了，已经组成了各种各样的类比、角度、为社会背景不同的不同的社会阶层和社会圈子。对你来说，最好的事情，对我来说未必是最好。一项政策，从不同角度看有不同的利益的感受和利益的评价。因此，公说公有理，婆说婆有理。今天仅仅是讲道理，并不能说服人，并不能感染人，并不能使人入耳、入脑、入心，因为谁都有道理，谁的道理都可以说得振振有辞。在这种作用之下，真正发挥关键性作用的是什么？是情感的传播所带来的关系认同的效应。我们过去对这一点而言，其实我们党过去是一直非常重视这一点的。我们记得我们党在发展壮大的过程当中，我们建立的人民军队，讲究三大纪律、八项注意，三大纪律、八项注意仅仅是为老百姓做一点好事吗？其实不是的，是为未来的执政党，为一个未来要能够打天下的人民军队，要积累丰厚的情感资源。这样的一种情感资源的丰厚，就使共产党这样一个站在了扎实的人民的土地上，让人们视为是我的党、我的军队、我们是一体的，我们休戚与共，我们荣辱相关。正是这样一种一体化的认识，使我们党、使我们党领导事业一步一步走向成功。今天我们什么都有了，我们的财力，我们各种各样的制度体系，我们的硬实力等等，都已经到了非常强大的程度。但是，我们在情感资源的积累方面，可能却出现了很大的问题。因此在很大程度上，想要说服人，想要感染人，想要实现有效的社会沟通，如果没有情感认同和关系的认同，任何这种道理都是不可能入耳、入脑、入心的。[15:41]
[中国人民大学教授喻国明]:2006 年我在台湾有一次旅行给我一个很深刻的印象，就是我和一个台南出租车司机聊天，他一听到我是大陆来的就给我做政治思想工作，我也反复问他，我说像陈水扁这样的人，他的贪腐行为，难道你们认为都是别人给他身上泼污水吗？他说不是啊，他是真的，我们的确认为他在这方面是不干净的，是犯罪的。但是我说，你们为什么会如此支持他呢？还仍然支持他呢？他说那不一样，他说兄弟，陈水扁是谁？陈水扁是我们的孩子，自己的孩子可能犯错误，甚至犯罪，但他还是你的孩子。马英九是谁？马英九是外省人，他再清廉也是外面的孩子。你看，关系判断对于一个人的社会判断、政治判断的重要性，我们从这一点就会看得非常非常清楚。之所以我们党，我们政府今天掌握了如此丰厚的硬件的实力和传播的资源，为什么在一场一场的舆论战当中，仍然显得被动，仍然显得压力重大。其实很大程度上是和我们或许的所拥有的情感资源的多少是有直接的关联的。这里面我们就想讲一下什么叫讲政治。讲政治就是尽可能把尽可能多的人心争取到自己身边来，就是永远和大多数人站在一起，不是有时和大多数人站在一起，也不是大多数人正确的时候跟他站在一起，而是永远和大多数人站在一起。站在一起不是屈从于群众的错误、群众的某些民粹主义要求，而是一种立场态度的表示，我是和你一体的，我们的利益是观点在一起的，我们是一个战壕的战友，只有在这样一种立场正确的情况之下，我们所说的话，才有可能让人们有共振，情感共振和关系认同。而在这一点上，人民日报法人微博在每一次发言的时候，都善于寻找党和政府的诉求点和老百姓的情感点之间的合理空间，我觉得，这是一个现代话语方式最为重要的一条经验，先求同再求异。只有在这种合理空间的作用之下，我们要说的话，我们要引导沟通的内容才能有效地透过这种合理空间、情感共振、关系认同，才能够进入到人们的心里，进入到人们的脑海当中。我想，这是一条非常重要的经验。所以，我们今天不但要讲道理，更要讲感情，使我们的每一句话话语，每一个传播的行为里面都是有温度，都是充满了对人民群众的深厚感情的。这是一条重要的政治原则。[15:42]
[中国人民大学教授喻国明]:第二，我们不但要讲价值，更要讲魅力。我们知道，我们很多官方媒介的传播，它的价值自不待言。涉及到民生，涉及到老百姓的生活方方面面，但是为什么常常起不到相应的好的传播效果呢？是因为它缺少魅力。价值魅力到底有多大的区别，其实魅力里面是包含着价值的。但是，比价值更多一点的东西，就是它的这种话语的结构方式。话语的结构方式，就在于以人为本的一种话语方式。我随便举一个经常举的例子，就是将近30年以前，美国挑战者航天飞机升空的时候发生爆炸，所有在现场的人都知道，这是一个必被载入史册的历史性事件，几乎所有的人拿起了自己的相机，照下了解体一瞬间的照片，但是只有一个人的照片获得了最为广泛的社会传播，并且获得了当年度的最高专业承认，就是荷赛新闻奖最佳现场摄影奖，这个人就是美联社记者，他和别人拍的照片有些什么不同呢？当这个航天飞机爆炸的那一瞬间，他也本能地举起了相机照了四五张，仅仅是那一瞬间的照片，但是，职业的本能又让他在一秒钟的时间里面迅速把自己的镜头调转180度，对转看台上他周围的哪些人，一张张惊愕的、痛苦的和茫然的表情，这一组照片获得了最高的专业承认广泛的社会传播，就在于它是以人为本的艺术呈现方式，因为所有其他的照片记录的只是一个事件，而这组照片记录的是一个事件对于人、对于人的生活、人的情感、人的心灵的一次猛烈撞击所呈现出来的那种样态，在这组图当中，人才是重点。但是反观我们很多官方媒介的传播，很大程度上我们说了一件事，我们宣传了一个政策，我们提出了一个主题，但是在这种事件、政策的组织之下，我们看不到人的情感、人的温度、人的生活、人的生活的质感，这就是他没有魅力的最最重要的原因，是一种以物为本的呈现方式。只有把人的感受、人的生活、人的社会关系引入到我们的逻辑关系当中去，以人为中心，这样的叙述、这样的表达才是真正有吸引力有魅力的，哪怕是一件很平常的事。[15:46]
[中国人民大学教授喻国明]:我随便举个例子，像微信去年在提升一个版本的时候，要求人首先玩游戏才能进入到它的正式功能里面，那个游戏就是打飞机，一个打飞机和十多年以前单版机上的打飞机一样的，很无趣，但是你刚想把它放下，你不玩了，你会发现你陷入到一个不能自制的境界当中，因为他把你的所有社会关系都引入到一个排行榜当中，你会发现你的成绩远远差于你平时看都看不上的某些同事、朋友或者认识的人，你会觉得自己的名字排在他之下，简直就是对自己的一种挺没面子的事情，为自己的荣誉而战，你会一而再，再而三地把自己的成绩往上走。这就是把一个简单的游戏引入到人的社会关系当中，如此无趣的一个游戏也会显得如此之有魅力、有黏度的一个很好的例证，更何况我们传播对于这个社会、对于这个国家发展最为重要的事情的时候，如果我们善于讲有生活质感的故事，，我们的魅力就能有巨大的提升，而这恰恰就是人民日报法人微博在讲一个概念，讲一种原则的时候，他所采用的一种方式，他常常是用一种接地气的方式，和老百姓的生活的经验相印刻的方式来表达一个原则、一个观念和一种宣传的引导。这就是它的成功之处。[15:46]
[中国人民大学教授喻国明]:第三，我们要讲自信，但更要讲公信。自信是需要的，但是，我觉得，更重要的是如何构建自己公信力。在今天这样一个互联网传播的时代里面，公信力是我们产生任何影响力的关键性的战略性的资源，没有公信力，你就是连篇累牍，都毫无效果，毫无作用。因此公信力才是我们最为重要的战略性的手段，战略性的资源，如何建立公信力，我想从我们理论研究的角度来说至少有四个方面可以加强我们的公信力的建设。第一，要胜任，有新闻的地方就有我们，不回避，不歪曲。这就是人们对于今天的新闻媒介的一种基本的职业要求。有新闻的地方没有你，没有新闻的地方你倒连篇累牍，这就不是一个今天的老百姓、今天的社会对一个胜任媒介的要求和期待。所以，不缺位、不失语，这个是非常非常重要的。[15:49]
[中国人民大学教授喻国明]:第二，透明。我们的运作机制，我们的规范机制，我们自己的私密空间，在某种程度上向老百姓是敞开的，向社会是敞开的，熟悉是产生信任的前提和基础，而我们党和政府在相当长的一段时间里面，有一种包青天、大家长的执政的惯性，所有的事都要由自己来解决，而在整个的开放性方面、执政开放性方面、管理开放性方面、决策开放性方面、利益的开放性方面、权力的开放性方面，我们做的应该说，和这个时代的要求之间还是有相当距离的。这也是使我们在公信力资源方面有所缺失的重要的原因。如何开放自己，这一点是非常重要的战略之举，建立自己的威望，建立影响力的战略之举。[15:49]
[中国人民大学教授喻国明]:第三，所谓的关切。关切不是关切自己，而是关切我们的传播对象、用户对象，现在互联网经常讲互联网里面最为重要的就叫做消费者洞察。当你要解决一个问题，当你要传播一个东西的时候，能够把自己所要付出的东西，和消费者需求，消费者的用户的困难能够紧密地有机地关联在一起的时候，你的话语，你的影响力才能够有效地通过那种利他的形式的行为，才能够起到相应的作用。[15:49]
[中国人民大学教授喻国明]:第四，可靠。可靠就是不管在什么情况之下，都不失自己的底线。不破坏自己形象的这种底线的规则。不管对自己有利还是不利，不管这些事情在这个地方发生还是在那个地方发生，永远是坚持一个新闻媒介的专业主义的和政治原则的底线标准。这一点，对于建立人们的信任是非常重要的，不能够有些时候就文过饰非，为了使某一些变得相对轻一点，影响小一点，能玩就玩，能骗就骗，这样的东西短时期内能够收到某种安定和稳定的收益，但是长期来看，这对我们公信力的损害是非常巨大的。而人民日报法人微博之所以有比较高的信任度，就在于他从他诞生的第一天起，就直面社会现实，不回避矛盾，不掩饰自己的观点，同时也能够在真实性、客观性和这种平衡型方面保持自己专业主义，这一点是非常重要的。从这个角度来说，尽管他还不能够完全使我们的这样一个媒介有影响力，在未来互联网世界当中，有影响力的全部的内涵、全部的内容，但是这毕竟是走出了关键性的第一步，这是我所理解的人民日报法人微博之所以在今天能够具有惊人的成就和影响力，最为关键的三个要点。这是我的发言。谢谢。[15:50]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:下面我们请清华大学沈阳教授发言。[15:50]
[清华大学教授沈阳]:非常感谢人民日报的邀请。我也是人民日报微博的忠实粉丝。今天我们这个论坛讨论新媒体，我就一直在思考什么是新媒体。微博、微信和APP是新媒体吗？实际上它们只是一种产品的形态，它们都有生命周期。我们可以看一下今年世界杯的例子，有一个媒体是用一些大象去预测球队的胜负，不管他在哪一个平台当中都没有火起来。今年世界杯当中火的是另外两个东西，一个是央视的美女在微博里面玩交互Video，特别的流行，第二个就是百度的数据预测。所以我们可以发现，以前章鱼保罗四年前很流行，但是现在不流行了。也就意味着现在这个时代新媒体的具体的东西包括它的内涵发生了变化。所以我想可以抽象成四个方面。第一个方面社交媒体的一种形态。社交媒体仍然是舆论的小演化中心，我们有整个舆论的大演化中心，社交媒体是小的演化中心，中国最流行的20个APP，我们做了一下统计，现在社交媒体和社交网络累计的下载量超过33亿次，这意味着社交媒体和社交网络已经是我们公众获取信息的最主要的渠道，也就意味着我们这个社交这种形态的这些思想是什么，分享一切可以分享的东西，我们新媒体必须要有这样一种形态。第二种形态就是社交媒体发展之后出现了自媒体，自媒体，我的判断，现在是发展早期的中后阶段，自媒体的传播讲究自然、自有、自我和自律。也就是说它的哲学思想是什么？自己拥有一切可拥有的东西，也就是自媒体、自商业、自生活这样一个整个的发展环境。第三种抽象形态是什么？政务媒体，政务媒体有信息公开，有政府对媒体认知的改良，现在有六种形式，一种是支付宝，在浙江的，他和政府合作，第二个是广东的模式，和政务微信，和政府去合作，第三种是百度大数据和政府各个部门合作，还有政务微博的运营的模式，还有我们新华社的政务整合的模式，更有人民日报移动问政的模式。政务媒体的核心的哲学思想是什么？公开一切可公开的东西。第四种形态是数据媒体。基于移动数据，比如这几天海南岛发生灾害，我们现在很需要什么，有一个地图随时可以看到每一个村庄现在是什么样的灾情，每一个村庄老百姓发的所有这些信息，我们怎么样帮助他们，像这样的需求，他是切实存在的。所以我们可以感受到，新闻生产，它的方式一定会转变，转变成什么？一次采集，多次生成，多元发布，多渠道融合，多平台互动。这就需要大数据，大数据的核心哲学思想是什么？计算一切可计算的。比如我们今天在座的，如果有个软件马上自动计算出今天在座的所有人的媒体影响力，并且把互动性告诉我，我就可以找它，在微博微信或者通过其他的应用，这四种思维是新媒体融合的哲学的考虑，需要传统媒体加上四媒融合，传统媒体是底盘，社交媒体是走网络的群众路线，自媒体是百家争鸣，百花齐放，政务微博是为网民服务，政务媒体是为网民服务，数据媒体是什么？孙子兵法里面说得好，多算胜，少算不胜，何况于无算乎？面对移动互联网这一信息核武器，我们的人员如何应该调整，我们应该是移动互联网配最多的人，网站配中间的人，纸质版配最少的人，这是需要做的一个大的思维转换。新媒体的融合，就是要跨越空间、瓦解时间、重塑关系和创新服务。结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，从像人民日报这样的媒体，走向媒体生态圈，从内容走向服务和金融，从传统媒体本位走向新媒体本位。媒体的重塑将有极其宽广的空间，也毕竟能够从新媒体走向新兴媒体。谢谢大家。[16:02]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:非常感谢以上几位嘉宾的精彩发言。下面我们以热烈的掌声欢迎国家互联网信息办公室专职副主任任贤良同志讲话[16:03]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:尊敬的杨社长、马总编，各位来宾，大家下午好。两年前的今天，人民日报法人微博正式诞生，两周年到来之际，人民日报社举办此次新媒体论坛，与业内的专家和互联网领军人物共同探讨新媒体发展的经验及未来的趋势，开展了媒体融合发展的战略原则，业界的人士和我们的专家学者谈的这些情况，这是一个非常好的学习机会，举办这次论坛，可以说是非常重要，和移动互联网在风起云涌的发展的新的阶段。我们国家互联网的发展已经20年了，走到今天，应该说进入了移动互联网的时代。昨天CNNIC发布一个报告，移动端上网用户已经达到83%多，这个趋势是很明显的。特别是人民日报近年来，按照中央提出的坚持走出一条体现时代特征、中国特色、国际水准的这样一个新兴媒体发展道路，做好主流媒体和新兴媒体融合发展。刚才大家已经谈到这方面。在人民日报法人微博、微信、移动客户端电子阅报栏以及报纸二维码等众多领域，取得重要的进展、重要的突破，特别是为推动传统媒体与新兴媒体融合发展，提升主流媒体的公信力、传播力和影响力，带来了好处，积累了成功的经验。[16:05]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:我在地方工作的一段时间，好多干部作报告讲课的时候提到这样的，因为我和杨社长，我们可以说是20年前都在地方分社当记者，那时候当然改革开放，人民日报的影响力，新华社的影响力，毋庸讳言。但是，如果我们没有踏上时代的节拍，我们的这些主流媒体，包括我所服务过的新华社，包括我们人民网，那我们现在再回想起来，简直是都不能想象。我在地方当宣传部长，每到十月份就开始卖报了，开始发行报纸，我们报纸发行多少，去年是320万份，这是一个很大的突破，觉得非常了不起了，费多大的劲。发文件、动员、开会。我们现在，刚才最新的消息，我们人民日报的法人微博的粉丝突破4000万，这就是说，陈彤说共产党里面有能人。我们是与时俱进，作为这样一个有着8500多万党员的执政党，精英还是在共产党内。我们的媒体发展，如果我们不能与时俱进的话，还因循守旧，还守着老一套东西不放，墨守成规，不仅被时代所抛弃，被网民所抛弃，当然最重要的被人民所抛弃。[16:05]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:我听了以上的发言，有这样非常深的感叹。我们实际在座的大部分都是人民日报法人微博的粉丝，人民日报这个法人微博两年前出生不凡，两年前的暴雨之夜，凌晨上线，大家高度关注，风雨交加，出生不凡，开设之初，两个月每天增长2.4万，短短几个月成为中国第一个千万级媒体的微博帐号。两年来，传播力、影响力不断扩大，仅新浪微博的粉丝量超过2200万，粉丝的参与度、活跃度已经成为微博平台上最具影响力的媒体之一。[16:06]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:第二，我觉得它是沧海横流,方显英雄本色。每一次大的舆论的浪潮当中，应当说，每一次重大的新闻事件当中，公众、网民对我们的这些，特别是人民日报新华社等这种权威媒体都很关注。以人民日报法人微博为代表的微博国家队，依托人民日报的媒体资源，公众、及时、准确、权威发声，在互联网众声喧哗当中，探寻事实真相，有效引导社会舆论，切实起到了网络舆论定海神针的作用。大家有时候看人民日报法人微博，众声喧哗，这种舆论当中，看人民日报是怎么说的，可以说影响甚至主导微博舆论场当中的话语权，为改善网络舆论生态发挥了重要的作用。但是咬定青松，还是不能放松。人民日报法人微博始终坚持以权威的声音、主流的价值，来见证这个伟大的时代，努力把最初只有140个字的微博建设成宣传党的主张，反映社情民意的平台，赢得党和政府的信任，人民群众的支持，实现了主流媒体传播效应的最大化，浓缩了互联网技术与汉语言相结合。这是一个非常有利的探索。[16:07]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:我也想借此，人民日报法人微博创办两周年之际，对人民日报法人微博新媒体未来发展讲这么几句话。一是要把权威性导向性始终放在第一位。人民日报法人微博代表了人民日报的形象，是网民认知接受人民日报的重要窗口，一定要维护好权威性，发挥好导向性。权威性和导向性至少体现在两个方面，首先面对国际国内一系列重大事件，要及时地介入，准确地发声，特别是对一些重大和敏感事件，及时开展舆论引导。在帮助群众了解事实真相，制止谣言传播方面发挥方向盘的作用。[16:07]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:其次要加强内容的判断。我为什么说这个，因为我们说了，我们的新媒体，大家都在讲要更贴近群众，更平民化、草根化，更要讲究温度。但是，像人民日报、新华社这样的法人微博，不是一般的微博，也不是自媒体，它是代表着中央和国家去发声的，要求我们无论是总编还是小编，大概都不能以个人的兴趣爱好、个人的好恶去发言。“人民日报”四个字已经给你定性、定位了，你是人民日报的法人微博。为什么我现在在这样一个部门里面感到我们有一些法人微博，有时候年轻的编辑，值班的编辑，没处理好，有时候就是随意发声的时候，容易引起在舆论场上的混乱，不知道代表的是个人的，还是什么的。比如前些天，处理一个干部，结果我们的一个法人微博马上发了一条，马上底下各种猜测就来了，朝里有官也不行。有时候还不能随意而为，还得去把我们的权威性和导向性要始终放在第一位。因为我们这种人民日报这四个字，就定性了。[16:08]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:第二，坚持在互联网上唱响主旋律、传递正能量。唱响主旋律、传递正能量是主流媒体的重要使命，同样主流媒体的法人微博一方面要主动发现和传递传递正能量的内容，在全社会营造弘扬社会主义核心价值观和良好氛围。另一方面要做互联网上偏激情绪的缓释剂和社会心态的压舱石，面对放大负面情绪的偏激形象、乱象丛生的各种谣言以及猜想，主流媒体要挺身而出发出权威的信息，用主动担当的精神来引导网民。[16:10]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:第三，主动适应网络的传播规律，提升影响力。我们一方面主流媒体的法人微博，要主动适应互联网时代新媒体传播的规律和特点。我今天上午参加新华社新媒体融合发展的报告，发布活动，我就讲到，一方面还是内容为王，但是在内容为王的同时，怎么样把更好的内容更好地传播出去，这就得借助我们的新机制，新的表现形式和传播手段。所以，现在互联网传播当中，碎片化，包括我们的微传播，包括我们的开放主动，这些形式，都需要我们遵从、探寻这种新的形式，来拉近与网民，特别是青年网民，吸引更多的粉丝。另一方面还要主动设计议题，通过组织网民互动话题，打造更多类似像人民日报“你好，明天”，人民微评这样的名牌栏目，增强对粉丝的黏合度，不断提高我们传播的实际的效果。[16:10]
[国家互联网信息办公室专职副主任任贤良]:我再一次衷心祝愿人民日报法人微博以及人民日报社各类新媒体不断发展壮大，为更好的提升主流媒体的权威性和传播力，推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，探索和积累更多的宝贵经验。同时也祝愿我们的新华视点、央视新闻、中国之声等等在座的影响力的法人微博，各位互联网媒体的企业不断发展壮大，为繁荣和发展我国的互联网网络文化，作出新的更大的贡献。谢谢。[16:11]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢贤良主任的讲话，贤良主任这次能来，能给我们做指示，就是对我们人民日报新媒体的最大支持。我们今后也要根据贤良同志讲话的精神我们认真学习落实，落实到我们的工作中。下面我们以最热烈的掌声请我们的社长杨振武同志讲话。[16:11]
[人民日报社社长杨振武]:各位来宾，各位同事，欢迎大家来到人民日报社，一起探讨移动互联网的新机遇和媒体融合的新课题。作为中央主管部门的领导，任贤良主任的出席和讲话，是对我们工作的最大的支持，也说明了中央主管部门对我们这次研讨的重视。[16:12]
[人民日报社社长杨振武]:各位来宾都是互联网和传媒业界学界的领军人物，刚才几位的发言，都很有见地，有很多闪光的思想和观点。还有不少中肯的意见和建议。这些对我们加快推进人民日报社的融合发展很有启发，很有帮助。这里，我代表人民日报编委会，也代表今天出席会议的人民日报编委成员马利同志、德修同志向大家表示感谢。[16:14]
[人民日报社社长杨振武]:当前网络和数字技术裂变式发展，带来网络格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对于传统媒体带来很大冲击，面对这种形势，党中央从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的大局出发，作出加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。[16:15]
[人民日报社社长杨振武]:党的十八届三中全会也提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。云山同志、奇葆同志对融合发展抓得很紧，多次对人民日报社的融合发展工作作出重要启示，明确提出，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，推动一体化进程，既是一项战略任务，又是一项紧迫任务。中央领导同志的指示，为我们加快推进融合发展工作明确了方向，提供了遵循。[16:18]
[人民日报社社长杨振武]:加快融合发展进程，不仅是中央交给我们的任务，也是我们着眼自身发展做出的主动选择。这些年来，我们在积极推进新闻改革、不断提高办报质量的同时，大力发展新兴媒体，做了不少工作，也取得了一些成效。人民网经过10多年发展，2012年在中央重点新闻网站中率先上市，融资之后实力不断壮大，影响不断扩大，目前日均访问量在全球网站中的排名稳定在60名左右，在全世界报纸所办的网站中的排名稳居第一。伴随社交媒体的崛起，人民日报法人微博应运而生、一鸣惊人。创办两年，在人民网、新浪网、腾讯网三大平台上的粉丝总量达到4600万，昨天的数据是4603万，快速成长为微博平台上最具影响力的媒体微博。在各类热点事件、突发事件中，人民日报法人微博发挥了舆论引导、情绪疏导的重要作用。今年6月12日，经过整合后的人民日报客户端正式上线，一个月时间，用户自主下载量超过410万，活跃用户超过40万。现在的人民日报，已经由过去的一张报纸发展到报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏等10种载体，基本覆盖了现有各类传播形态，一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成。一个形态各异、载体多样的现代传播体系已具雏形。总体上看，我们大致走完了建设新兴媒体、推动报网互动两个阶段，如今正在向深度融合、一体化发展的方向迈进。[16:19]
[人民日报社社长杨振武]:思路决定出路。经过集思广益，我们制定了人民日报社加快推进融合发展的战略规划。我们提出，要以导向为灵魂，以真实为生命，以人民为中心，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，力争经过不长时间的努力，使人民日报成为形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体，努力达到国际一流水平。[16:19]
[人民日报社社长杨振武]:为了实现这一目标，我们将进一步优化新闻信息生产的体制机制，围绕采、编、发环节进行流程再造。以“全媒体新闻平台”为核心，推动在采编力量以及新闻信息的采集、制作、发布上实现融合，形成“一次采集、多种生成、多元传播的模式！以巩固壮大人民日报法人微博、微信公共帐号和加快发展人民日报客户端为核心，推动在传播渠道上实现融合；以发挥人民日报深度报道和评论、理论等优势为核心，推动在加强话语体系和内容建设上实现融合。我们还将利用大数据和云计算技术，建设人民日报数据中心，既面向社会大众，又深耕垂直行业，形成具有较强市场竞争力的信息服务产品集群。[16:20]
[人民日报社社长杨振武]:推动融合发展是一个全新课题，也是一个奋斗过程、艰巨任务，要求我们牢牢抓住有利时机，站在媒体和技术发展前沿，既要加强顶层设计、又要摸着石头过河，既要目标明确着眼长远，又要措施具体、科学可行，做到不偏不虚不空、落细落小落实。[16:20]
[人民日报社社长杨振武]:第一，更新思想观念，以改革创新的精神推动融合发展。媒体融合发展是传媒领域重大而深刻的变革。从层级上看，要从局部实践上升为顶层设计；从范围上看，要从多点突破扩展到全面转型；从重点上看，要从以报道创新为主转向以制度创新为主。在新起点上推动媒体融合，首先是要解放思想、转变观念。[16:20]
[人民日报社社长杨振武]:经过多年发展，传统媒体积累了广泛的社会资源，聚拢了优质的人才资源，形成了巨大的品牌资源。这些因素，都是推动融合发展的有利条件。我们不能妄自菲薄，也不能固步自封，“关起门来过小日子”。必须深刻地认识到，新媒体的迅猛发展是不以人的意志为转移的，如果我们无动于衷、望而却步，就会失去话语权。我们在办报中有智慧、有经验、有办法，很多人有“几把刷子”，但在融合的状态下搞传播，我们需要有“本领恐慌”的紧迫感，有“不甘人后”的使命感，掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。[16:20]
[人民日报社社长杨振武]:我们必须创新思维，用互联网思维办媒体、抓融合、促发展。互联网强调“用户中心”，传播的基础是用户。媒体发展要赢得未来，必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程、各方面。要创新产品，搭建更符合现代信息传播的新平台，开发更适应受众信息消费需求的新产品。要创新用人机制，进一步激发干事创业的主动性和创造性。要创新投融资机制，目光不仅盯着体制内的钱，更要开门办事业，靠新的机制，用新的资金，引进新的基因，促生化学变化。只有这样，我们才能打开新局面，闯出新天地。[16:20]
[人民日报社社长杨振武]:第二，转变发展路径，实现技术与内容的两轮驱动。对媒体来说，内容是决定生存与发展的关键所在。一定意义上讲，融合发展就是为了使报道内容适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。无论是纸还是网，都是传播的载体，是外在的、技术的，报道内容才是核心。推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在突出的位置，以内容优势赢得发展优势。同时，现代传播的发展大势也提醒我们，必须转变“内容为王”的发展路径，高度重视技术的引领和驱动作用，尽快补上技术这个“短板”。[16:23]
[人民日报社社长杨振武]:纵观百多年来媒体发展的历程，每一次大的变革，无不肇始于技术的驱动。现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”、“光与电”走到了“数与网”。谁掌握了技术，谁就占有了渠道，也就聚拢起用户和内容。大数据、云计算、移动互联等技术，是当今具有代表性的新技术，这些技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活，也为新闻生产和传播开辟了广阔空间。在推进媒体融合发展过程中，我们要重视和利用好这些新技术，全面提升新闻的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力和多元传播能力。我们要顺应信息传播移动化、社交化、视频化的发展趋势，通过新技术的应用，生产出满足移动终端用互信息获取和社会交往需求的内容，在品质上追求专业权威，在传播上注重快捷简约，在服务上注重分众化互动化，在展示上实现多媒体化。[16:23]
[人民日报社社长杨振武]:内容的优势不是一成不变的，技术上的创新也不是一劳永逸的。我们要紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术新应用引领融合发展，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。[16:25]
[人民日报社社长杨振武]:第三，坚守责任使命，在融合发展中提高舆论引导能力。融合发展，根本目的是借助新技术、新载体、新手段，创新新闻生产和信息传播方式，让传统主流媒体成为拥有广泛受众和强大社会动员能力的新兴主流媒体。融合发展不是不假思索地跟风发展新媒体，而是有针对性地提高传统主流媒体的传播能力和舆论引导能力，将传统主流媒体的公信力和影响力拓展到新兴媒体，激发和凝聚各方面的积极因素，形成推进改革发展的强大正能量。[16:25]
[人民日报社社长杨振武]:互联网的快速发展，为人们获取信息提供了丰富快捷的手段，深刻地改变了社会生活和生产方式。然而，和现实世界一样，虚拟世界同样良莠不齐。借助互联网，一些消极负面因素得以放大。正因为如此，才更需要主流媒体发挥中流砥柱的作用，激浊扬清，伐恶扬善。我们要抓紧变革，我们也要始终坚守。通过融合发展，要更好满足受众的需求，但绝不能迎合庸俗、低俗的趣味。要形成平等交流的氛围，但绝不能模糊是非善恶的界限；要创新引导舆论的方式，但绝不能丧失党和人民的立场。特别是对那些模糊认识和错误思想的杂音、噪音，更要立场坚定、旗帜鲜明。面对网上快速传播和信息失真的矛盾、表达观点和观点极化的矛盾、传递情感和情绪泛化的矛盾，我们要保持定力，坚持正确舆论导向，弘扬主流价值观，靠公信力和权威性取胜。[16:28]
[人民日报社社长杨振武]:第四，倡导开放共享，走跨界协作、合作共赢的道路。互联网的精髓就是开放共享。今天，互联网正在改变每一个行业，也在连接每一个行业，过去“老死不相往来” 的行业与领域，在今天可能因为互联网紧密相连、携手合作。在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识，不是什么都自己搞，也绝不能搞大而全、小而全，要把别人成熟的技术与平台用起来，实现更好更快发展。两年来，人民日报法人微博的成功实践表明，依托各类社会平台，完全可以把主流的声音传得更广，这条路我们以后还要继续坚定地走下去。[16:28]
[人民日报社社长杨振武]:我们将更加开放，与包括在座互联网企业在内的合作伙伴，在内容、技术、渠道、经营、投资等方面，探索灵活多样的合作方式。我们将进一步打开视野，在与企业、行业、产业交汇交融中探索新的传播模式、经营模式、发展模式。我们将充分与各类平台、各类渠道加强合作，把人民日报的声音传得更广，也将通过自身努力，让合作伙伴获得社会效益和经营效益。[16:28]
[人民日报社社长杨振武]:各位来宾、各位同事！一代人有一代人的使命。冲突、震荡、分化、重组，一场媒体变革的大幕已经开启。人民日报的融合发展之路，需要我们自身的艰苦努力，也离不开在座各位的支持与合作，让我们携手合作，共同开创更加美好的明天！我就讲这么多，谢谢大家。[16:28]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:谢谢杨社长。杨社长的重要讲话是人民日报未来发展的方向。今天人民日报各部门的负责同志都来参加了这次会议，希望大家回去以后，在各部门开展认真的学习和讨论。杨社长的讲话充分表达了人民日报合作、开放、共赢的态度，就像杨振武社长所讲的那样，在推进融合发展的过程，传统主流媒体特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。人民日报愿意以开放的姿态，最大的诚意，与在座的各位携手发展，深度合作，实现互利共赢。[16:29]
[主持人人民日报社副总编辑马利]:今天的会开得很成功、也很圆满。再次感谢大家的到来，感谢任贤良主任，感谢各位来宾，感谢大家的精彩观点。谢谢大家！散会！[16:29]

【编辑：张惠】