中国正能量网 | 中文宣三百文创产品在开发中守正、传承、创新

据《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。文创产品因设计独特、创意新颖、颜值吸睛，能展示年轻人自身独特的格调和爱好等，已在年轻群体中形成了一股话题浪潮。

市场在变，消费者的需求也在变，文创产品不能“野蛮生长”，需讲究“精耕细作”。因此，中文宣三百在进行文创产品的创意设计时，先将产品的设计理念建立在文化内涵之上，再根据市场需求以及当代人的审美观念发挥创意，设计出符合年轻群体需求的产品，以触及市场和消费者的最新变化需求。

文化是产品的“魂”，中文宣三百文创以此作为开发基础，深挖特色文化、历史传承、文学艺术等文化内涵，并将内容以创意性的设计植入到产品中，与消费者进行沟通，产生共鸣。如在规划故宫的文创产品上，中文宣三百文创以故宫建筑文化精髓为基础，以文化潮流需求为中心，深入调研市场需求，最终规划出将历史文化与时尚元素结合，形象化、拟人化、场景化的文创产品，提升产品的价值，吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。

此外，中文宣三百文创也会提取故宫中具有代表性的人物、色彩或者纹样等元素作为文创产品的创意灵感。比如中文宣三百文创事业部以故宫屋脊兽作为设计主体，围绕书本发挥创意，将美学价值与现代实用器物相结合，开发出“屋脊兽记事本”、“屋脊兽书签”等，赋予人们最直观的视觉、触觉感受。通过植根文化、立象取意重塑出具有北京城市文化的文创产品，在深层次上赋予消费者文化的温度。

文创产品若只流于纪念，而忽略了实用性，就无法很好地融入使用者的生活。因此，中文宣三百文创扩大外延，让产品更具强使用价值，例如开发出具文创性的玩具、文具、茶具等，达到传播文化的作用。

另一方面，中文宣三百文创也会根据当下的时尚潮流方向创新产品形式，例如结合年轻群体的潮流文化，推出符合其消费观的腰包、雨伞等，让产品“摸得到”，创意“看得见”，以新潮的表现形式体现文化内涵。

深入解读文化、植入潮流创意、扎根现实生活，中文宣三百文创让文创产品承载厚重的人文历史底蕴，与当代生活息息相关，在讲好故事的同时也以更“接地气”的方式延续文脉。