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中国正能量网 | 中文宣三百文创产品在开发中守正、传承、创新

2022年12月15日 17:30:50 来源:中文宣三百 访问量:301


据《2021年全国文化消费数据报告》显示,文创、潮玩等购物消费占2021年全国国潮文化消费总额的57.4%,是最热门的文化消费支出。文创产品因设计独特、创意新颖、颜值吸睛,能展示年轻人自身独特的格调和爱好等,已在年轻群体中形成了一股话题浪潮。


市场在变,消费者的需求也在变,文创产品不能“野蛮生长”,需讲究“精耕细作”。因此,中文宣三百在进行文创产品的创意设计时,先将产品的设计理念建立在文化内涵之上,再根据市场需求以及当代人的审美观念发挥创意,设计出符合年轻群体需求的产品,以触及市场和消费者的最新变化需求。



贴近人心,讲好故事


文化是产品的“魂”,中文宣三百文创以此作为开发基础,深挖特色文化、历史传承、文学艺术等文化内涵,并将内容以创意性的设计植入到产品中,与消费者进行沟通,产生共鸣。如在规划故宫的文创产品上,中文宣三百文创以故宫建筑文化精髓为基础,以文化潮流需求为中心,深入调研市场需求,最终规划出将历史文化与时尚元素结合,形象化、拟人化、场景化的文创产品,提升产品的价值,吸引消费者的注意力,刺激消费者的购买欲望。



植根文化,立象取意


此外,中文宣三百文创也会提取故宫中具有代表性的人物、色彩或者纹样等元素作为文创产品的创意灵感。比如中文宣三百文创事业部以故宫屋脊兽作为设计主体,围绕书本发挥创意,将美学价值与现代实用器物相结合,开发出“屋脊兽记事本”、“屋脊兽书签”等,赋予人们最直观的视觉、触觉感受。通过植根文化、立象取意重塑出具有北京城市文化的文创产品,在深层次上赋予消费者文化的温度。



关注需求,融入日常


文创产品若只流于纪念,而忽略了实用性,就无法很好地融入使用者的生活。因此,中文宣三百文创扩大外延,让产品更具强使用价值,例如开发出具文创性的玩具、文具、茶具等,达到传播文化的作用。



另一方面,中文宣三百文创也会根据当下的时尚潮流方向创新产品形式,例如结合年轻群体的潮流文化,推出符合其消费观的腰包、雨伞等,让产品“摸得到”,创意“看得见”,以新潮的表现形式体现文化内涵。



深入解读文化、植入潮流创意、扎根现实生活,中文宣三百文创让文创产品承载厚重的人文历史底蕴,与当代生活息息相关,在讲好故事的同时也以更“接地气”的方式延续文脉。



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责编:朋天岳

监制:魏良鹏



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