中国正能量网 | 中文宣三百让文创产品走近民众

中文宣三百文创事业部的团队从成立至今，以北京悠久的历史文化，尤其是故宫博物馆丰富的文物资源为创作灵感，先后打造出“瑞兽纳福系列”“守护者系列”“镜静守护系列”“虹脊十全”等一系列文物IP，使故宫的“文创商店”让观众流连忘返。

故宫屋檐上的“小怪兽”，又称“屋脊兽”。每每驻足，我们总会被它特别的样貌吸引。于是，中文宣三百文创事业部决定设计一款以屋脊兽形象为原型的文创产品。设计、开模、打样……在精心打磨每个细节后，屋脊兽系列文创产品上线了。

最先是一款屋脊兽造型搭配故宫传统建筑的卡通纯棉帆布包。此类“搞笑文创”能否被大众接受？中文宣三百文创事业部的同事们心里难免忐忑。没想到伴随着旅游高峰期，渐渐地，朋友圈里越来越多人背着屋脊兽帆布包“亮相”，令人忍俊不禁。热心网友纷纷留言：“北京文创搞反差萌，出圈了。”

经过这次成功尝试，中文宣三百文创事业部更“大胆”了，决心让屋脊兽IP具有持续的活力和生命力。半年后，屋脊兽书签问世。一方面，用镂空形式还原了它的轮廓，保持它蹲坐在屋檐的姿态；另一方面，强化它逗趣的特点，又将屋脊兽设计得更加“呆萌”，赋予其可爱调皮的性格特征。事实证明，中文宣三百文创事业部再一次成功拿捏住了“社交密码”，这款书签成了今年夏天的“顶流”。

文创产品是博物馆最好的“代言人”。屋脊兽书签上线两周后，一天销售额余万元，全年卖出近8万件。因文化创意而走红的屋脊兽，为公众走近文物、触摸历史打开了一扇新窗口。

文是根本，创是生命。一件成功的文创产品要挖掘产品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共鸣。只有传统感和时代感相得益彰，文创产品才能带动文物越走越远，也让博物馆离大众越来越近。