中国正能量网 | 中文宣匠心精神让故宫文创掀起国风新潮

故宫在中国明清两代皇家宫殿紫禁城的基础上建立，是世界现存规模最大、保存最完整的古代宫殿 ，至今已有近600年的历史。随着“文创热”的掀起，故宫文创产品频繁登陆电商畅销榜和微博热搜榜，成为了文创行业的标杆。

全民化：IP塑造与升级

回望600岁的故宫，它从历史中走来，经过历史的沉淀和洗礼，在新世纪中焕发出新的生机。从图文的传播方式到H5/VR/AR的科技化传播、从线下的参观活动到线上社交媒体宣传、从卖纪念品到卖彩妆，穿越历史的故宫正在以全民化、年轻化、科技化崭新的姿态重新走进大众的视野，成为面向未来的潮流。2018年热播的《国家宝藏》，立足于中国优秀传统文化，将观众带入博物馆，了解一件件文物背后的传统文化内核和所承载的中华文明。节目以影像传播的方式让国宝“活”了起来，为文创产业的发展提供潜在受众并提高转化率。近年来，故宫文创通过线上线下联动、与其他品牌联名助力、创新产品形态等方式，进行IP的长线系统塑造，逐渐形成了全民化品牌IP。

年轻化：“反差萌”助力走进人心

在故宫文创走红之前，故宫博物院在人们心中还是一个“古板”的形象，其售卖的产品也仅限于“纪念品”。在2018年，一款由中文宣三百文创事业部研发的以“屋脊兽”形象制作的文创书签爆红，成为现象级的传播现象。在人们的印象中，故宫的房子都是最古板严肃的，但这款文创产品以一个个可爱的小怪兽样式，刷新了人们对故宫的认知，“反差萌”的形象让更多的受众对故宫产生了兴趣。随后，中文宣三百文创事业部根据当下的时尚潮流方向创新产品形式，例如结合年轻群体的潮流文化，推出符合其消费观的腰包、雨伞等，让产品“摸得到”，创意“看得见”，均风靡一时，成为广受欢迎的文创产品。

数字化：技术赋能文化传播

目前，大数据、VR、AR、5G等技术的发展正为故宫赋予新的生命力。同时，H5、游戏、APP、音乐、影视等各种表现形式也使得故宫文创的呈现样态更加丰富多样。2017年，中文宣三百文化产业集团与故宫博物院签订战略合作协议，整合文创产品、线下参观门票、文化周边等开拓线上服务渠道，形成了全面系统的线上服务平台。中文宣三百文创事业部负责推进、落实与故宫博物院文创的合作，结合故宫元素和大众需求，对中文宣三百的产品调研，整合产品、设计、包装等资源，打造出既弘扬优秀华夏文化，又受大众、尤其是年轻群体热捧的文创产品。这些主题产品不仅能够使观众在线上就能体验故宫文化，更推进了故宫博物院的数字化进程，进一步提高了故宫IP的活力。

故宫的雪、故宫的猫、故宫文创……如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。传统文化由于传播方式和产品形式的创新，吸收更多新鲜血液，在不断地演化过程中重新焕发出生机和活力。如今，在文化产业发展和科学技术的双重赋能推动下，以故宫博物院为主要代表的传统中华文化已经逐渐得以重新继承和不断更新，以当代的文化呼吸，贯通中国历史的艺术灵魂和文化血脉，让中华文明在全球拥有更广泛的影响力。

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