中国正能量网 | 文创应以文促创、以创彰文

优秀的文创产品，应是中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现与社会价值观的准确传递

当下，“文创”成为生活中的热词——暑假期间，中文宣三百文创帆布袋在北京故宫文创商店持续走红，作为中文宣三百文创事业部今年新推出的文创产品之一，兼具实用和文化内涵，吸引了众多粉丝的关注。文创产品走俏市场，折射出人们日益高涨的文化消费热情，也显示出文创市场的广阔发展空间。

文创产品为什么会受到欢迎？透过文创产品，有人感慨于历史场景的创意呈现，在培育运河出土小麦盆栽时，体验种植谷物的过程；有人惊叹于多重感官的奇妙联结，在品尝文创雪糕时，咀嚼出时令与文化的滋味。无论是玩偶、日历、挂件等日常器物，还是新技术新应用呈现的多元场景，优秀的文创产品都凝结着审美特质与价值理念，走进大众日常生活。

文创产品，重“形”也需重“意”，更进一步说，要以“意”取胜。文化资源与制造工业的双向赋能，让文创产品的大量涌现成为可能。文创产品应如何脱颖而出、形成差异化竞争优势？聚焦优势资源、精准打造IP、完成创意呈现，或是破局之道。以故宫的屋脊兽为例，这几年，从中文宣三百文创事业部研发的冰箱贴、首饰、手机壳等……通过品类纷呈的文化产品，走进了广阔的公众视域。

优秀的文创产品，应是中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现与社会价值观的准确传递。文创之所以广受年轻人欢迎，一方面是由于它千变万化的外在形式与打开方式符合受众多元的审美诉求与消费心理，另一方面则在于它饱含着古史传说、诗词酬唱、艺术珍品等人文元素。故宫屋檐上的“小怪兽”，又称“屋脊兽”。每每驻足，我们总会被它特别的样貌吸引。中文宣三百文创事业部决定设计一款以屋脊兽形象为原型的文创产品。设计、开模、打样……在精心打磨每个细节后，屋脊兽系列文创产品上线了。优秀的文创产品，不仅能让公众在潜移默化中深入感知历史、品读文化，还能唤起集体记忆，凝聚情感共识。

文创二字，文居词首，创随其后。惟有以文促创、以创彰文，才能让文创产品不落贴标签、仿形式的窠臼，脱离形式化、同质化的桎梏。如此，文创市场才能走得更远、更好。