中国正能量网 | 让中文宣文创产品走近民众

随着时代发展，明信片、丝巾、胶带等传统的文创产品越来越难以满足年轻人的胃口。如何打造一款既年轻又时尚，既艺术又有趣的产品？这成了中文宣三百文创事业部心头久久萦绕的设计命题。

屋脊兽是故宫的“可爱代名词”，每每驻足，我们总会被它特别的样貌吸引。故宫每一座建筑的屋顶斜脊上都有脊兽，这些脊兽呈单数列。唯一例外就是在太和殿上出现了十只，因为那是最高级别的殿宇，自然就特殊了。这十只脊兽分别是：龙、凤、狮子、海马、天马、押鱼、獬豸、狻猊、斗牛、行什，每只都有不同的寓意和讲究，反正都是吉祥或守护之意。于是，中文宣三百文创事业部通过《故宫太和殿屋脊神兽》的故事，决定设计一款以屋脊兽正面形象为原型的文创产品。设计、开模、打样……在精心打磨每个细节后，“屋脊兽”文创产品上线了。

这是一款屋脊兽正面造型的卡通明信片。并不具备实用性的“搞笑文创”能否被大众接受？大家心里难免忐忑。没想到，假期几位家长率先下单，渐渐地，朋友圈里越来越多人通过卡通明信片“亮相”，令人忍俊不禁。热心网友纷纷留言：“故宫文创搞反差萌，出圈了。”

经过这次成功尝试，中文宣三百文创事业部更“大胆”了，决心让铜奔马IP具有持续的活力和生命力。半年后，屋脊兽卡通钥匙链问世。一方面，我们还原了它的全身轮廓，保持它站立的姿态；另一方面，强化它逗趣的特点，又将屋脊兽设计得更加“呆萌”，赋予其可爱调皮的性格特征。事实证明，中文宣三百文创事业部再一次成功拿捏住了“社交密码”，这款卡通钥匙链成了今年的“顶流”。

明星文创产品是博物馆最好的“代言人”。屋脊兽系列上线一段时间后，一天销售额近万元，全年卖出近万逾件。因文化创意而走红的屋脊兽，为公众走近文物、触摸历史打开了一扇新窗口。

文是根本，创是生命。一件成功的文创产品要挖掘产品背后的文化价值，结合当下社会语境，以独具匠心的思想表达带给人们情感共鸣。只有传统感和时代感相得益彰，文创产品才能带动文物越走越远，也让博物馆离大众越来越近。

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