“免费午餐”越来越少，你订阅的公众号也要有偿阅读了！

　　中新经纬客户端2月15日电(时晨)你是不是一发现感兴趣的微信公众号就马上关注，生怕错过对自己有价值的信息？你是不是每天收到各种公众号推送消息而没有精力深度阅读？面对琳琅满目的公众号内容你是否不知如何取舍？

　　当有一天，这些“免费午餐”不再免费，你想要获取的内容信息需要付费阅读，你还会如此依赖公众号这一内容渠道吗？你愿意为此买单吗？

　　其实，很早之前就有消息传出微信将推出公众号付费功能，也有传言说微信只向个别公众号发出邀请，开展内测。日前，这一消息终于得到了确认。

　　2月14日晚，有腾讯内部人士向媒体确认了腾讯将推微信公众号付费阅读功能的消息，并表示，这一功能将交给微信平台上的自媒体们“自行设计”。

　　这意味着，你订阅的微信公众号，未来有可能需要先付费，再阅读。

　　有偿阅读并不是新事物

　　有偿阅读在微信公众号的运营环境中并不是新事物。内容变现，形式也多种多样。

　　从现有微信公众号内容变现方式来看，广告、软文、打赏以及电商等尤为常见。通常，广告和电商能够使拥有庞大用户规模的公众号具备持续而稳定的变现能力，如一条、故宫淘宝等。而打赏，相对存在随机性和不稳定性。

　　除上述内容变现方式，也有越来越多的公众号，正试水通过第三方工具，提供有偿阅读，进行持续变现。如科学传播平台“知识分子”旗下的音频节目《科学队长》，面向儿童推出知识套餐，需购买订阅；再如盛景网联面向企业高管打造的音频产品《总裁5分钟》，也需要付费收听。

　　从付费产品形式来看，目前已有付费图文、付费音视频、付费问答、付费直播等多种形式。

　　现有竞争格局是否会生变？

　　发展至今，微信公众号一直处于拼内容、拼流量的时代。如今，付费阅读功能呼之欲出，内容付费领域迎来新玩家，现有的公众号竞争格局是否会生变？

　　易赞CEO契约对经纬君(微信公众号：jwview)指出，自2016年以来，内容付费市场发展迅猛，从得到、喜马拉雅到36氪等平台，再到罗辑思维、吴晓波、十点读书等自媒体，逐渐开始尝试内容付费，而且都取得了不错的成绩，甚至出现单个专栏付费到千万元的爆款。

　　他认为，用户对内容的消费观日益成熟，微信公众平台在这个时候推出付费阅读/订阅正合时宜。

　　也有媒体指出，一旦微信加入到付费阅读的大军，则意味着整个内容付费行业的春天要来了，付费阅读会离每一个原创者都很近。但对于原创者而言，一旦选择了提供付费阅读内容，其传播的效果或会大打折扣，这意味着要与当前追求流量最大化的传播模式说再见。

　　从一条、故宫淘宝，到科学队长、总裁5分钟，不难发现，这些有偿的内容产品都有一个共同点，那就是精准的受众定位，以及精准的内容定位。

　　对此，一位业内人士对经纬君(微信公众号：jwview)称，微信上线付费阅读功能后，知识分享型公众号将受益最快。

　　会有多少人买账？

　　契约对经纬君(微信公众号：jwview)透露，其实微信公众平台很早就在布局内容付费，包括单篇文章付费阅读和付费会员。迟迟没有推出的原因，主要是国内用户对内容付费的意识相对较薄，市场仍需培养。

　　易观此前发布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》(下称“白皮书”)显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟。

　　白皮书还指出，付费激励优质内容的生产，也利于用户进行高效的信息筛选，这两个条件不断形成完善的交易市场和生态，轰然来袭的知识付费正在崛起。

　　从微信确认开放付费阅读功能的消息放出，网友就对此反应不一。

　　就有网友哀嚎“你若收费，便不再见”，也有网友表示“希望能够以此来清理垃圾内容，让分享更有价值”。

　　网友@财智孙国英：也算知识经济的推进吧！

　　网友@北方猎手：其实付费阅读是个鸡肋。以现在包括付费问答、付费阅读的情况分析，体现的并非为“知识”付费，而是为“名气”付费。一“名”百事通，只是一个知名主持人，答职业，答婚姻，答心理，答创业，答就业，答投资……万能了，这不是扯吗？

　　网友@星漫山野：付费时代的春天来了。对内容创业者是利好，对内容平台的创业者是噩耗。腾讯刚刚投资的“分答”，心里怎么想？

　　网友@痞子姆：挺好的，用高质量的内容去换取报酬，很符合未来的消费观念，正版和原创资源以后还会更加普及。

　　网友@充电荣兔：付费就取关。

　　内容付费，你会买单吗？欢迎各位网友在下方给经纬君(微信公众号：jwview)留言啊。好吗？好的！(中新经纬APP)