中国正能量网 | 如何打造文创“新格局”

随着文创产品市场的快速发展，不管是国内热门景区，还是小众景点，都将更多的注意力放在文创产品的开发上，让“爆款文创”层出不穷。文创产品逐渐成为吸粉引流的一种方式，产品涵盖衣食住行吃喝玩乐各个方面，彰显了地域文化内涵，也带动形成新的消费亮点和文旅新体验。

文创成为新的经济增长点

文化创意产品是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

近年，国家大力推动文化创造性转化和创新性发展，2021年，文旅部印发《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，鼓励各级文化文物单位、旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇等不同类型开发主体发挥自身优势，积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式，引入竞争机制，吸引更多社会力量参与旅游商品开发经营，提升市场整体活力。

政策助力了文创产业蓬勃发展，文创相关企业大幅增加。据企查查相关数据显示，2015年我国在业/存续文创相关企业仅1357家，至2021年，在业/存续文创相关企业已有1万家。其中陕西、江苏、广东、浙江、北京、湖南、福建、江西、山东、四川10个省在业/存续文创相关企业超千家。

深耕IP，让文创火起来

近几年，国内市场出现了一批比较成熟的IP，比如动画领域的“超级飞侠”、文学领域的“三体”、手游领域的“英雄联盟”以及文创领域的“故宫”等等。文创产品俨然已成为新一代的消费风口。

故宫每一座建筑屋顶斜檐上的“屋脊兽”，都让我们又一次领略到中华文创IP的巨大潜力。然而一个“屋脊兽”显然不够，更多不同领域、讲好中国故事的“屋脊兽”才能撑起中国文创产业的长久健康发展。

非遗文创全面起势

“非遗文创”依托非遗资源，通过创意应用，落地转化为非遗工坊、非遗博物馆、非遗文化产业园、非遗主题景区等载体。

以故宫文化为例，在线上推出以中国传统文化中的团圆快客杯，搭配紫禁城宫墙的朱漆红釉色外观还有“开门红”、“庆团圆”等吉祥寓意。同样出自故宫文化的还有紫禁花语折扇，整体质感绵柔细腻、轻盈通透，扇面精美夏日元素印花，搭配飘逸流苏，既充满复古韵味又能在夏日送上丝丝清风，给人以婉约惬意之感。

博物馆文创百花齐放

近两年来，中国各大文博机构的文创产品“百花齐放”，以文创产品为载体，文物、文化逐渐以别样的方式“走出”博物馆。

三星堆博物馆丰富多样的文创产品在2021年频频“出圈”。三星堆的文创产品不止有冰淇淋，还有三星堆盲盒、三星堆眼罩、印有青铜器图案的口罩、钥匙扣、摆件、贴纸、笔记本、衣服、杯子等。

河南博物院围绕历史文物创造出无数“潮”玩方法。用“洛阳铲”刨开厚实的泥土，可能惊喜收获“妇好鸮尊”等“宝物”；围绕节庆活动，考古盲盒还时时推出“新副本”。

盲盒，又一火热的经济模式

有业内人士表示，“盲盒经济”将成为继“共享经济”和“网红经济”之后又一火热的经济模式。Mob研究院于2020年12月发布了《2020盲盒经济洞察报告》，根据2015—2020年的市场数据对盲盒的市场规模和增长率进行预测，到2024年我国盲盒行业市场规模将翻2倍达到300亿元。

如三星堆考古盲盒礼包，将摆件藏在土砖中，让消费者用附送“考古工具”慢慢地进行“考古”，体验考古的过程，满足了当代年轻人对成就感、仪式感的追求。河南省博物院推出的中原历史文化考古盲盒，提取了各个文化历史名城的土质作为元素，制成失传的宝物，让消费者亲自体验用洛阳铲“探宝、挖宝”，感知河南文化的厚重。此外，还有盲盒玩偶、盲盒零食、盲盒美妆产品……一买就停不下来，盲盒的新玩法，俘获了无数消费者的心。

数字文创的前沿探索

2021年被称之为“数字藏品”元年。数字藏品是指将作品、艺术品或商品经过区块链技术进行唯一标识处理后成为数字收藏品。

2021年10月，湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等多个机构共同发布了国内首个《数字文创行业自律公约》，这为实现文化价值与产业价值的前沿尝试。

率先搭上“数字藏品”浪潮的又是各大博物馆。湖南省博物馆携手蚂蚁链发布“T型帛画”数字藏品，紧接着中国国家博物馆的花韵主题系列和《我爱中华》上线，随后湖北省博物馆推出“越王勾践剑”数字藏品。

近年腾讯走向深度文博数字化领域，发挥自身之长，让文物数字化永存，让博物馆飞入了寻常百姓家。比较典型的趣味新文创，包括“云游敦煌”小程序中的互动剧、丝巾制作与NFT艺术作品发行等。