赏花带火春季游

　　婺源叠翠  王国红摄

　　由赏花而衍生出的各地花节活动轮番上阵，成为发展地方旅游经济、打造地方形象的重要选项。赏花经济已成为旅游业发展中不容小觑的一股力量。赏花游为何能成为旅游资源中的一匹黑马？对于拉动当地经济发展又能起到怎样的作用？

　　春天踩着花开的节奏到来，梅花、油菜花、樱花等早春花卉次第盛开。以赏花、踏青等为主题的春季特色旅游项目，带动着春游市场一起升温。目前，江西婺源、广西阳朔、云南罗平、安徽黄山等地成为赏花的热门目的地，迎来春节小长假之后又一个高峰。

　　延伸旅游产业链

　 　中国幅员辽阔，许多城市都有自己富有特色的花卉品种。而提到赏花，江西婺源无疑是一个无法绕开的地方。去婺源看油菜花是春季旅游里几乎所有旅行社、旅游网站主推的产品，也正是婺源的成功，让各地意识到油菜花不仅作为简单的农作物而存在，赏花也可以形成产业，带来经济效益，且远远高于其本身的价值。据统计，到婺源赏油菜花的单日游客量已突破10万人次，为当地带来十分可观的经济收益。

　　婺源依靠油菜花及徽派建筑打造“写生经济”，吸引众 多旅游、摄影爱好者前往。据婺源县旅游委员会主任葛健介绍，赏油菜花的成功，带动了婺源打造更丰富的旅游产品。“春天的婺源，万亩梯田，油菜花与远山、近水、徽派建筑相映成趣，构成一幅独特画卷；夏天的婺源，蓝天、碧水、青山，风景宜人，是青年朋友游玩的天堂；金秋的婺源，大山的碧绿深潭里飘着零星的红黄 树叶，美不胜收；冬天则可到婺源过大年，感受乡村民俗。”

　　油菜花的花期在1个月左右，加上游客主要集中在周末，事实上，婺源的接待旺季 并不长，能给当地带来的食宿收益并不高。但是，婺源油菜花声名在外，带动了当地土特产销售以及周边地区的旅游发展，例如婺源+三清山，婺源+景德镇，婺源+黄山等线路都成为春游热门。再如，武汉以樱花闻名，并提出了“赏花经济发展规划”，湖北省旅游局相关人士预计，今年赏花游带动的湖北旅游收入有望超过 千亿元。

　　南开大学旅游与服务学院副院长徐虹表示，赏花游发展对旅游业发展的影响已不局限于一季、一地，对于旅游线路产品的整合、上下游产业的带动都起到了很大的作用。

　　赏花更是赏文化

　 　据介绍，武汉根据不同季节不同花期的变化，推出赏梅花、赏郁金香等节庆旅游产品，依靠赏花带动一年多次的旅游消费热点，打造“新花城”。武汉大学旅游发展与营销研究中心主任熊元斌认为，打造花卉城市符合旅游消费的趋势。徐虹也认为，旅游本身就包含着对美的追求，在这一点上，赏花高度契合了人们的这种心理 需求。

　　目前，拥有良好生态环境和优美自然景观的地方打造相应的赏花旅游产品，正成为一种趋势。但不可否认的是，都难以复制婺源油菜花的成功。究其原因，徐虹认为，与其他旅游产品一样，赏花旅游产品需要有相应的文化内涵。“成功的赏花经济，绝不仅仅是单纯的赏花。”

　 　以目前国内著名的两大赏花地婺源和武汉为例，前者主打乡村油菜花，后者以武汉大学校内的樱花闻名。但是二者的名气，更多的来源于其本身深厚的文化内涵： 婺源的油菜花海与徽派建筑相映成趣，武汉大学的樱花有大学历史的衬托。“花只是一种媒介，游客更多的是被其深厚的文化内涵所吸引。”江西财经大学旅游与城 市管理学院院长吴志军说，文化是旅游的灵魂，应该充分挖掘当地特色文化、历史名人及自然景观，将赏花与其特色紧密结合，从而包装出更多丰富的旅游产品。

　　踏青难舍是乡愁

　　郑板桥在《春词》中写道：“春风、春暖、春日、春长。春天苍苍，春水漾漾。春荫荫，春浓浓，满园春花开放。门庭春柳碧翠，阶前春草芬芳。春鱼游遍春水，春鸟啼遍春堂……”中国自古便有春游踏青的传统，遍览山川风光、名胜古迹。

　　如今，伴随着城镇化进程，越来越多的人离开乡村，进入城市，人们对踏青、亲近自然有着更深切的渴望。网友“巴小兔”这样写道：“春天到了，我想看遍全国各地的花海，那样的蓝天白云下有我少年时的回忆。”

　 　大约5年前，我去安徽宏村看油菜花，一个细节给我留下了深刻的印象。一位老人独守乡间，他的子女都出外打工了，老人的邻居是一对年轻夫妻。清晨，年轻夫妻家新磨了豆腐，他们拿瓷碗盛上一块豆腐，在晨光里，豆腐还丝丝冒着热气，他们“笃笃”地叩门，把新磨的豆腐送给老人尝鲜。这个场景是我那段旅行中认为最美的一个。左邻右舍间这种最质朴的交流与关怀是典型的乡村意象，也是乡土中国的标签。在中国海洋大学管理学院旅游系副主任董志文看来，独特的风土人情是赏花经济能成功不可或缺的要素之一。尹婕