《光明日报》 做强渠道 做精内容 掀起传播涟漪

    大招 内容创新 核心词 融媒体

    “在对纸媒的一片唱衰声中，光明人仍在努力。我们相信一分耕耘一分收获，相信只要精气神在，就仍有机会选择发展的道路。”2016年1月1日，《光明日报》副总编辑、融媒体中心主任陆先高在微信朋友圈转发了一则消息，并配以上述话语。

    陆先高转发的这则消息显示：据邮局统计，截至2016年1月1日凌晨5时30分，《光明日报》在全国各地订阅量保持在80余万份，在适当提高报纸定价的基础上保持了发行稳定。

    正如陆先高所说，在纸媒式微的这几年，光明人依旧在努力。《光明日报》的发行量可谓逆势增长，连续两年突破80万份，光明网的每日访问人数超过4000万。经过一年多的融媒体建设，《光明日报》在平台、技术、渠道上也有了质的飞跃，形成了强大的传播力。那么，接下来的2016年呢？《光明日 报》又会有哪些新筹划？

    “前几天，习近平总书记视察解放军报社时指出，对新闻媒体来说，内容创新是根本。这与《光明日报》的发展状况特别吻合。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，陆先高表示，依托现有的强大传播基础，《光明日报》在新的一年将着力开展内容创新。

    让核心价值观成为时代最强音

    由中宣部直接指导，《光明日报》联合中国人民大学、中国伦理学会共同策划组织的“核心价值观百场讲坛”活动，是一个典型的融媒体探索，已经举办了35场，成为核心价值观宣传的标杆。陆先高表示，核心价值观仍是当前宣传工作的重心，《光明日报》在2016年将以“核心价值观百场讲坛”活动为抓手，深入进行内容创新，让核心价值观成为时代最强音。

    陆先高表示，接下来，《光明日报》将根据中央的理论宣传部署，遴选对核心价值观有准确把握、善用情感元素打动受众的专家和来自基层善于讲述 一线实践经验的“民间专家”，通过创新，进行科学、生动、富有感染力的解读，把枯燥的理论讲活，运用网络视频、线上线下互动的方式，以“微传播”实现广泛传播。

    “在传播上，要把《光明日报》的所有传播资源使用起来。演讲前，《光明日报》刊出活动预告和演讲嘉宾的小传，在光明网论坛和微信公众号上征集网友关心的问题。在活动现场，光明网将向全国视频直播，使用微博、微信进行花絮报道。”陆先高说，每次活动，光明网都将在首页显著位置进行隆重推广，将网友导流到百场讲坛活动上来，有效增加访问人数。光明网还通过与微软合作的“媒体云”平台，确保海量网友访问时不会对网络带宽造成压力。随后，《光明日报》会刊出整版或半个版的演讲实录，光明网推出精剪后的演讲内容，做成“微党课”“微党史”课件，形成第二波、第三波传播的涟漪效应。

    “新的一年，我们还要通过众筹模式形成新闻图片的生产能力，创新内容的创作方式。”陆先高提到的众筹新闻图片，是指《光明日报》在中央项目的支持下，发展了1万多名签约摄影师，他们生活在全国各地，只要按下快门，就能记录身边的美丽瞬间。据他介绍，最近《光明日报》开通了面向国外网友的脸书英文账号，这些反映普通中国人文化生活状态的图片，特别受欢迎。“提供这类内容的生产能力，如果仅靠增加我们自己的记者，再增加10倍的人手也不够用。 2016年，我们将继续发展签约摄影师，用图片记录盛世中国。”陆先高说道。

    让新平台提供新颖服务

    “‘诗歌合为时而作’‘盛世当歌’，通过举办两届‘诗词中国’活动，每次都有上亿条短信参与，能征集到上万首诗作。前不久我们在微信上进行 了一次‘三行情诗’活动，应者云集。”陆先高认为，在今天的中国，广大网友中蕴藏着巨大的文学创作热情。但是，传统的文学刊物在凋零却成为无法避免的事实。

    在陆先高看来，在大量的城市新阶层不再使用纸和笔，而是用电子产品记录和表达思想的今天，《光明日报》作为创办文艺副刊最早的中央党报，要为广大读者和网友创造发表、交流、诵读文学作品的平台。“当然这个平台能否成功，取决于它是否能提供好文学鉴赏、思想激荡的服务，而且要能分享、有趣、好玩。”陆先高表示，《光明日报》将应用音视频技术，提供“赛诗会”“为你朗读”等新颖的移动互联网服务。

    此外，在2016年，《光明日报》将开展“云视盟”系列活动，帮助广大学生拿起手机或摄像机，分享学习、生活的感受，共同参与绿色网络文化的建设。据悉，在过去的一年中，《光明日报》得到教育部的支持，建设光明校园传媒，在全国形成覆盖校园的新闻信息屏网络。“《光明日报》几十年在各级学校形成的传统影响，让4000多万在校大学生既成为《光明日报》的读者，也成为我们加强主流思想文化宣传的对象。身边的故事，最容易触动心灵。这些萌生于校园的视频内容，必然最容易打动在校学生以及曾经的学子。”陆先高说道。（□本报记者 赵新乐）