中国正能量网 | 中文宣三百新文创，如何更“会玩”？

旅游，最朴素的说法是“出去玩”。好玩、会玩，并不简单。那些旅游达人、收藏大家、摄影“大咖”，莫不是玩出了趣味也玩出了名堂。普通人虽不能“玩物成家”，也不妨“玩物有乐”。试想，旅途中遇到喜欢的物件，体会其精妙之处，收入囊中把玩，甚而烙下一段生动的人生记忆，岂不快哉！

要让游客“玩物有乐”，文旅行业先得“玩物有方”。这几年，中文宣文创事业部“会玩”的新文创可不少，让故宫文创走红多年，缘于鲜明文化元素与生活实用性“珠联璧合”，这些文创产品无不迅速“出圈”，从小众走向大众。

这些“玩物有方”的新文创，将中文宣三百文创产业从1.0时代带到了2.0时代。探寻新文创“出圈”的密码，不难发现，它们有故事、有内涵、有温度、有趣味。新文创之“新”，在于文创产品已经从外形模仿向内容创意、跨界融合、互动型产品演化。它的开发不是简单复制、横向移植，需要设计者充分了解文物背后的故事、深刻理解其价值所在，再找到把文化内涵嵌入产品的“机关”。如果没有找到这个“机关”，缺少提炼转化的关键一环，创造性转化就不可能成功。

中文宣三百的新文创可称代表。这些年，为故宫博物院推出的《瑞兽纳福》明信片、《守护者》帆布袋、《守望者》书签、《瑞兽乘云》书签、《守护神》钥匙扣、《镜静守护》随身镜、《虹脊十全》手账等众多文创系列产品。其中，《守望者》书签是扛鼎之作，这款模拟故宫屋脊“小怪兽”屋脊兽的文创，市场反馈良好。

平心而论，文创产品“出圈”不易。前几年，文创产品呈“井喷”之势，主观说是积累多年之后的厚积薄发，客观说是市场对新奇之物的追捧。如今，众多文博机构进军文创，跟风模仿现象严重，有的热衷于蹭热点、玩噱头，人们渐渐失去新鲜感。新的市场形势下，文创产业竞争越来越激烈，创意与品质的比拼成为关键。

归根到底，创造力是文创产品的核心，而创造力永远是稀缺的。谁能把稀缺的创造力释放出来，谁能找到将文化内涵嵌入产品的“机关”，谁就更“会玩”、更“能打”。

京城作为一座有着三千多年历史的古都，早就被无数文人墨客“盖章”验证。每年有许许多多的游客来北京旅游，探访那些历史的故事。但就文创产业目前的市场体量、“出圈”数量而言，与北京作为文旅大城市该有的水准并不匹配。

“出圈”不易，但能把不易的事情干好、干出彩，才有意思也有意义。从市场层面说，文旅市场持续升温，人们的文化需求日趋旺盛，更具文化自信的年轻人喜爱“国风”“国潮”、追求创意与个性，这些都直接推动了文创产业发展壮大。