中国正能量网 | 让文化更潮、传统更火，文创产业正乘风而行

文创产业在国内的发展历程并不算长，很多人对其接触很少或缺乏了解，从另一个角度来看，文创市场还蕴含着巨大的空间和机遇，等待着我们去探索与发掘。

中文宣三百文化产业集团公司文创事业部紧跟时代发展的脉搏与步伐，找到传统与现代的最佳契合点，这就是文创产业的特点与精髓，一次又一次对传统文化的创意开发，都给人以耳目一新的感受，使我们无比深刻地体会到中华文化的浩瀚积累与无穷魅力。

既承载着历史文化的丰厚底蕴，又彰显着现代都市的独特个性，文化如同一条穿越时空的纽带，让过去、现在与未来共同闪耀着熠熠风采，这就是文化创意产业的魅力所在，

放眼全球，每年文创产业能带来2万多亿美元收入，贡献近3000万个就业岗位，从传统历史文化名胜，到蓬勃发展的数字新文创，文创产业已成为世界经济与文化中重要的一个环节。

文化自信与文化认同，是文创产业澎湃发展的原动力

当物质生活达到一定高度以后，人们对精神领域的消费需求就会呼之欲出，此时兼具文化价值与经济价值的文创产业自然就应运而生了。

文创产业是一个很广泛的概念，风景名胜、影视或游戏作品、流行文化、艺术珍品等都可以被设计为文创IP，其内涵与边界已经得到了极大地拓展，传统与潮流之间的交汇融合，给了文创设计者们以极大的创作灵感。

中文宣三百文创研发的部分文创产品

那些精彩纷呈、形象万千的文创作品，正好印证了那句万物皆可文创的流行语，如去年故宫推出的一款屋脊兽造型、形象可爱的书签很受游客的喜爱。

与国家经济实力日益强大相向而行的，是国人尤其是年轻人内心中油然而生的文化自信与文化认同，这种自信、认同和国潮热崛起，是文创消费市场逐渐火爆的主要原因，做大做强文化创意产业不仅能起到承载传统文化的作用，而且在国际上，它还是增强国家文化影响力与竞争力的重要产业。

文创是魅力与内涵的完美融合，展现了情感共鸣的强大力量

文创产品的消费群体中，90后与Z世代日渐成为消费的主力人群，北京师范大学曾发布了《中国文博文创消费调研报告》，其数据显示，90后消费者占比超过了53%，95后的占比也达到了30%，因此在文创产品的设计创作中，如何引发年轻消费群体的情感共鸣，这是一个需要创作者认真思索的问题。

中文宣三百文创研发的部分文创产品

做文创项目或文创产品不能急功近利，与普通消费品或景区纪念品不同，文创产品不能仅靠价格战来打天下，因为文创产品目标用户的消费能力总体上都比较强，他们一般对价格因素没有那么敏感，当然出品方也不能随意给一件商品贴上文创的标签就抬高价格。

文创产品真正的价值在于，它通过产品自身所散发出的独特魅力与文化内涵，切入产品与用户的精神交汇点，激发用户内心的由衷共鸣，引发潜在的购买想法或消费动力，当然，这需要出品方或设计者对文创产品的受众群体进行较为精准的人物画像。

中文宣三百文创研发的部分文创产品

也许不经意间的一个文创构思就能引起大众的一片共鸣，比如中文宣三百把故宫屋檐上的小怪兽变成文创产品，引发了更多的人对历史的关注，也开启了沉浸式的体验模式。

中文宣三百文创研发的部分文创产品

艺术来源于生活，文创产品同样如此，这两年文创产业最让人津津乐道的，非万物皆可盲盒和万物皆可雪糕莫属，前者有河南博物院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆等推出的考古盲盒，沉浸式的游戏体验和与众不同的新奇玩法，让年轻人直呼过瘾。

文创项目要实现预期的回报，首先需要具备持久且持续性的内容输出能力，除了文化内涵以外，文创项目及其衍生产品还需要符合现代审美视角和实用性要素。

中文宣三百文创研发的部分文创产品

如三星堆盲盒、北京故宫文创，以及“神兽”雨伞、“文物”雪糕等设计新颖、构思独特的文创产品，就一扫以往“高冷神秘”的博物馆展品形象，受到了消费者的热捧，当然，这需要文创项目或文创产品本身就具有悠久的历史沉淀和深厚的文化底蕴。