公益广告天地宽——云南三大平台宣传“讲文明 树新风”侧记

昆明市龙泉街道办事处制作的公益广告。记者 任维东摄

    7月6日，昆明阴天并有阵雨，记者在北京路、环城路、西坝路、龙泉路、滇池路、广福路等几条主要路段发现，行走不远，就能看到关于“精彩南博”“美丽春城”“四大名花”等内容的各类公益广告。

    这些广告，有的是喷涂在建筑工地的施工围拦上，有的是放置在公交站台的灯箱里，有的是画在马路边的建筑物上，有的则写在居民小区的墙上，经雨水洗刷后十分醒目。

    组织策划精心

    云南省文明办主任蔡春生告诉记者：“为了搞好公益广告宣传，省委宣传部主要领导亲自抓，及时建立了工作月报制度和督查制度，多次召开专题会 议研究和协调工作，全面推动全省‘讲文明 树新风’公益广告宣传工作。通过各类媒体、公共场所、窗口行业这三个平台的运用，形成多层次、全方位的宣传格局，大大增加了公益广告的影响力，提升了公益 广告的吸引力，让公益广告成为百姓生活中的一道道靓丽风景。”

    为贯彻落实好中宣部等七部门的文件和会议精神，云南省行动迅速，发挥单位、企业和社区的积极性，精心策划。自今年1月份以来，省文明办先后 3次召开联席会议，及时掌握全省和各有关部门的贯彻落实情况，紧紧围绕“讲文明 树新风”这一主题，集中组织了三轮公益广告主题宣传活动：一是在春节前后组织了“厉行节约，反对浪费”公益广告主题宣传活动；二是持续组织了“弘扬云南精 神，实现中国梦”公益广告主题宣传活动；三是在４月份以后，大规模组织开展了“讲文明、树新风、迎南博”公益广告主题宣传活动。

    三大平台给力

    打开7月7日的《春城晚报》，其A16版又是一整版的公益广告，画面古色古香，内容是宣传我国勤劳、诚信、读书的传统美德。

    在公益广告方面，云南相关部门舍得出版面、黄金时段、黄金地段，不惜牺牲自身经济收益。

    翻看《云南日报》等当地的主要报纸，收听或收看云南的广播电视，随时都能发现关于中国梦、勤俭节约、仁爱孝道、高原情怀等内容的公益广告。

    在云南省文明委的统一安排领导下，云南省的报刊杂志、广播、电视、网络、手机等媒体不遗余力地进行“讲文明 树新风”公益广告宣传。截至目前，全省广播电台播出“讲文明 树新风”公益广告累计18920余次，累计时长8486分钟；电视台共播出“讲文明 树新风”电视公益广告36800余次，累计时长20070分钟；全省报纸共刊载“讲文明 树新风”公益广告225个版面；期刊共刊载“讲文明 树新风”公益广告43.5个页面；地方手机报刊播公益广告300余次。

    在各类公共场所，利用城市街巷的户外广告牌、电子显示屏、灯箱广告、城市轨道、公园广场、宣传展板、城市空白围墙和建筑工地围挡等载体进行 生动鲜活的公益广告宣传，树立健康向上的价值导向和文明的生活风尚，也是一大亮点。截至目前，全省各地参与“讲文明 树新风”公益广告宣传的媒介累计户外广告1600余块、灯箱广告1200余个、播放显示屏1800个、灯杆广告5700余幅。在城市中心街巷、广场显示 屏、公共场所播放公益广告片、公益宣传标语95万余次，张贴公益宣传画、标注温馨提示语4000多条，营造了文明有礼的公共场所氛围。

    云南省文明办思想道德处处长宁德锦指着广福路一处彩色公益广告牌对记者说：“广大群众注目的窗口行业，也是云南公益广告宣传的重点。我们特 别注重安排在人流量大、宣传面广的公交车站台、公交车车身、机场候机厅、火车站候车室、站台出入口等场所进行公益宣传，同时利用出租车顶灯LED和城市轨 道宣传展板等窗口开展公益宣传。”截至目前，云南省公交车身广告、车载视频公益广告超过8000余块；城市轨道公益广告宣传展板超过900余块，出租车标 语贴、顶灯LED达到1.8万块。昆明长水国际机场、丽江机场、版纳机场等12个机场平均每半个小时循环播出公益广告一次，每个机场日刊播48次。昆明、 曲靖、丽江等火车站在车站广场、进站大厅等处的电子显示屏每天都滚动播放公益宣传标语。

    同时，在今年6月6日首届中国—南亚博览会举办前后，昆明市集中开展了“建设美丽新昆明、迎接精彩南博会”公益广告征集展播活动。运用户外 LED电子显示屏、宣传广告栏、户外广告牌等媒介宣传口号和标语2000多条；在昆明市主城区8000辆出租汽车显示屏刊播展示宣传公益活动标语；全市 4000余辆公交车粘贴公益广告宣传标语。所有这些，为博览会营造了良好的社会氛围，树立了良好的文明风尚，也推动了公益广告宣传工作的健康发展。（记者 任维东）

         【编辑：张惠】