媒体矩阵覆盖4亿粉丝阿里大文娱打造营销宣发阵地

2019年07月09日 17:35:26 来源:中国新闻网访问量：1582次

　　中新网7月9日电火热夏日，阿里大文娱“大协同”的生态攻坚战正在全面打响。随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》等高口碑剧综热播，优酷DAU再创新高，阿里大文娱近日宣布，在产品技术、内容以及大宣发等“三通”的背景下，业务整体已取得阶段性胜利。

　　7月9日，阿里大文娱电影版块负责人、淘票票总裁李捷表示，淘票票×优酷，以及大麦网等大文娱媒体内容矩阵，正在加速产生聚合效应，以无可比拟的用户覆盖规模，成为国内文娱影视宣发的第一核心阵地。

　　据悉，优酷以及阿里大文娱自媒体和分发矩阵，在微博、今日头条上分别拥有1.97亿、1.2亿粉丝，在抖音平台(含头条号在内)的粉丝数则已超7000万，再加上其他平台渠道的5300万人，目前粉丝人数共计已达到4.3亿。

　　其中，仅优酷在抖音平台的粉丝数就已接近4000万。就在昨天，优酷启用全新的品牌标识系统，主题为“破‘圈’前行，未来无界”。在其背后，阿里大文娱各业务版块的深度协同，各个层面实现“破圈”。

　　淘票票×优酷自2019年以来将协同逐步深化，并在阿里大文娱的电影业务场景里率先进行了会员体系的打通，未来将通过会员福利和互动运营来提升用户价值。目前，双端的电影场景会员已超过4000万(含部分连续三个月都在优酷看电影的重度优酷会员)，规模已达行业第一。同时，在预告片播放量、“想看”/“预约”、评分、评论等用户观影决策数据，都达到了国内最大规模，使淘票票×优酷成为了国内最大的电影宣发阵地。以《复仇者联盟4》为例，该影片在双端的“想看”+“预约”量近600万，预告片的双端播放量超过3680万，在行业同类数据指标里均排名第一。

　　对于当下热映的《蜘蛛侠：英雄远征》，淘票票×优酷再次发挥了全场景观影平台的优势：淘票票以线上社区为影片聚集人气、助推票房，优酷则上线了漫威电影专题、“蜘蛛侠”全系列经典展映等专题，打通影迷线上+线下全链路观影场景，同时也进一步强化了淘票票×优酷在宣发侧的品牌效应。

　　此外，淘票票×优酷还整合了阿里域内的强大资源，扩大影片影响力，引导用户购票。惠支付、淘抢购、88VIP会员、支付宝会员、饿了么/口碑等多个渠道都上线了专属的优惠活动，全面触达潜在观影用户群。阿里影业旗下衍生授权平台阿里鱼也推出了蜘蛛侠专题页面，推出多种衍生品供影迷选择。

　　宣发、内容、产品技术的全面打通，让阿里大文娱在和全媒体平台上呈现全面霸榜之势，拥有难以替代的营销宣发和用户触达能力。随着流量成本高企，头部媒体虹吸效果明显，以淘票票×优酷为代表的阿里大文娱媒体矩阵，将成为影视文娱宣发的第一选择。此前，李捷在上影节期间表示，数字化的宣发平台作为近年来的文娱行业的创新业务，能够将影视宣发的网络化、智能化在产品平台上完成，从而为影视公司提效降本，为市场创造增量。

　　电影、视频剧综、现场演出……文娱暑期档正在如火如荼地展开，与此相对应，阿里大文娱旗下淘票票、优酷、大麦网等业务的协同正在持续深化，其中全面覆盖文娱+电商业务的大宣发体系将率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次，成为撬动更多优质电影、剧集、综艺内容落地的利器。“我们将通过全产业链、全生态圈的优势，为用户创造更多的价值。”李捷说。

编辑：张惠

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