中国正能量 || 春节特刊 | 魏良鹏：2026年文旅产业，将在科技赋能下迈向更沉浸、更智慧、更可持续的新阶段

2026年文旅产业将在科技赋能下迈向

更沉浸、更智慧、更可持续的新阶段

中文宣三百文化产业集团公司董事长 魏良鹏

随着全球经济逐步复苏与新兴技术深度渗透，文旅产业正经历深刻变革。展望2026年，我国文旅行业将呈现以下关键发展趋势，其发展路径日益清晰，对经济社会的综合带动作用持续增强。

当前，我国文旅产业正处于发展动能转换、质量全面提升的关键时期。机遇与挑战并存，唯有准确把握时代脉搏，坚守核心价值，勇于创新突破，方能实现可持续、高质量的发展。以下是我对当前文旅产业发展的一些看法。

一、 把握时代机遇，坚定发展信心。

随着国民经济持续健康发展和居民收入水平稳步提高，大众对精神文化生活和休闲旅游体验的需求日益旺盛并呈现多元化、个性化特征。国家层面高度重视文旅产业的战略地位，《“十五五”文化和旅游发展规划》等政策文件明确了发展方向与路径，为行业注入了强大动力。同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，为文旅产业的业态创新、服务升级、管理优化提供了前所未有的技术支撑和想象空间。我们深刻认识到，文旅产业不仅是满足人民美好生活需要的重要载体，更是推动经济增长、促进城乡协调、提升国家文化软实力的有力引擎。面对广阔的市场前景和积极的政策环境，我们对行业未来发展充满信心。

二、 直面核心挑战，明晰发展路径

在坚定信心的同时，我们也清醒地看到当前文旅产业发展面临的一些深层次挑战：

1.高质量发展要求迫切： 部分区域和领域仍存在产品同质化、服务水平参差不齐、低层次重复建设等问题。市场呼唤更具文化内涵、更富创意体验、更高服务品质的文旅产品供给。从注重规模和速度转向更加注重品质和效益，是行业升级的必然要求。

2.科技赋能深度不足： 虽然数字化、智能化技术应用日益广泛，但其与文旅核心要素（文化、体验、服务）的深度融合尚显不足。如何利用科技手段真正提升游客体验、优化运营管理、创新商业模式，而非流于表面形式，是亟待解决的课题。

3.文化保护与活化平衡： 在开发文旅资源，尤其是在历史文化遗迹、非物质文化遗产等领域，如何处理好保护、传承与创新利用的关系，避免过度商业化和破坏性开发，实现文化价值的可持续传播，考验着开发者的智慧。

4.应对不确定性能力需增强： 外部环境变化、突发事件等对文旅产业的冲击效应显著。如何提升产业的韧性和抗风险能力，建立健全应急响应和恢复机制，是保障行业稳健运行的重要一环。基于以上挑战，我认为未来发展路径应聚焦以下几点：

坚持内容为王，深化文旅融合： 深入挖掘地域文化、历史文脉、民俗风情等独特资源，将其有机融入旅游产品和线路的设计中。摒弃简单的“门票经济”思维，打造有故事、有情感、有深度的沉浸式文化体验，构建文旅融合的核心竞争力。

强化科技支撑，提升智慧水平： 积极拥抱大数据、人工智能、云计算、虚拟现实/增强现实（VR/AR）等前沿技术。重点应用于精准营销（定制化推送）、智能导览（提升现场体验）、智慧管理（优化人流、资源调度）、安全防控等领域，全面提升智慧文旅建设水平，让技术真正服务于人（游客和管理者）。

注重生态保护，倡导绿色发展： 牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念。将生态保护置于文旅项目开发运营的核心位置，推广节能环保材料和技术应用，倡导低碳出行和绿色消费模式，发展生态旅游、乡村旅游，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

优化服务品质，提升游客满意度： 将提升游客体验作为一切工作的出发点和落脚点。完善旅游基础设施（如交通接驳、厕所、无障碍设施），规范市场秩序，加强从业人员培训，建立高效便捷的投诉处理机制，营造安全、舒适、友好的旅游环境，以优质服务赢得口碑和市场。

激发创新活力，培育新兴业态： 鼓励业态创新、模式创新和IP创新。大力发展研学旅行、康养旅游、体育旅游、夜间文旅经济等新业态，支持文旅创意设计和小微企业发展，探索跨界融合（如“文旅+教育”、“文旅+康养”、“文旅+农业”），不断拓展产业边界。三、 凝聚行业合力，共创繁荣未来

文旅产业的繁荣发展，非一企一地之力可为，需要全行业的共同努力和协同。

深化协同合作： 加强政府、企业、行业协会、社区、游客等多方主体的沟通协作。政府做好规划引导、政策支持和市场监管；企业承担主体责任，诚信经营，创新发展；行业协会发挥桥梁纽带作用，加强自律与交流；社区积极参与并受益于文旅发展；游客文明旅游，共同维护良好秩序。

构建韧性体系： 行业应共同建立健全风险预警、应急管理和危机公关协同机制，提升应对突发公共事件的能力。鼓励保险公司开发针对文旅行业的特色保险产品，分散经营风险。探索灵活用工模式，增强人力资源弹性。

加强人才培养： 人才是产业发展的基石。高校、职业院校与企业应紧密合作，完善文旅人才培养体系，尤其注重复合型人才（懂文化、懂旅游、懂科技、懂管理）和技能型人才（如民宿管家、非遗传承人、数字运营师）的培养与引进，为行业持续发展提供智力支持。四、 未来展望

展望未来，我对中国文旅产业的前景持乐观态度。挑战是发展的磨刀石，机遇是前行的催化剂。

我们有理由相信，2026年的文旅产业，将在科技赋能下迈向更沉浸、更智慧、更可持续的新阶段。主题化深耕、数字技术全域应用、健康与可持续发展理念的普及、以及“文旅+”深度融合带来的业态创新，将共同塑造产业未来格局。面对挑战，唯有积极拥抱变革，坚持创新驱动与可持续发展理念，强化文化内涵挖掘与科技应用能力，构建开放协同的产业生态，方能把握机遇，推动文旅产业在2026年及未来实现更高质量、更具韧性的发展，持续满足人民对美好生活的新期待。

只要我们坚持正确的发展方向，以深厚的文化为灵魂，以持续的创新为动力，以科技赋能为翅膀，以优质服务和绿色发展为基石，凝聚共识，携手并进，中国文旅产业必将迎来更加繁荣、更具活力、更可持续的新发展阶段。

主   办｜中文宣三百文化产业集团新媒体中心

监   制｜文宣君

主   编｜蔚   宸

编   辑｜皓泽、仲声

摄   影｜黄纪椿