中国正能量 || 春节特刊 | 2026年春节出游：多元交融下的复苏与新象

2026年春节出游：

多元交融下的复苏与新象

魏良鹏

2026年春节假期已经结束，假期过后全国上下都将投入到丙午马年正常的工作和生活中去。

今年春节假期以来，笔者一直在关注丙午马年春节的文旅动向。今年春节根据文旅部和各省市文旅部门公布的数据可以看出，刚刚过去的2026年春节假期，旅游市场展现出强劲复苏势头与鲜明特征，不仅印证了消费活力的回归，更勾勒出大众旅游需求呈现的崭新图景。

我们知道，随着社会经济的稳步发展和居民生活水平的持续提高，春节假期作为中华民族最重要的传统节日，其出游行为呈现出日益鲜明的特征与趋势。综合当前旅游市场动态及消费偏好变化，2026年春节假期呈现以下显著出游特点：

一、 高品质、个性化需求持续引领市场消费者对旅游产品的品质要求进一步提升，单纯观光型旅游难以满足核心需求。这主要体现在以下几个方面：1、深度体验与文化浸润需求增强，比如游客倾向于选择能深度融入当地文化、体验独特民俗的行程。例如，在传统古镇或特色乡村参与年俗活动（如写春联、剪窗花、体验非遗手作）、品尝地道年味家宴的需求显著上升。定制小型团、私家团因灵活性高、体验深入而备受青睐。 2、高品质住宿成为标配。体现在特色精品民宿、高品质度假酒店、具有文化底蕴的历史建筑改造酒店预订热度持续走高。消费者愿意为良好的住宿环境、独特的设计风格和优质的服务支付溢价，将其视为提升整体度假幸福感的关键因素。 3、碎片化服务需求旺盛。比如游客对行程中单项高品质服务的需求增加，例如预约知名餐厅、聘请当地向导进行深度讲解、预订特色体验项目（温泉、滑雪、非遗工坊）等。

二、 “年味+”主题旅游产品丰富多元“找回年味”、“体验不同年俗”成为核心驱动力，推动旅游产品创新。表现在以下几个方面：1、地域年俗体验游热点分散： 除传统热门目的地（如哈尔滨冰雪节、自贡灯会、泉州民俗活动）外，更多展现独特地方年俗文化的二线及下沉市场目的地受到关注。游客乐于前往不同地域，体验南北迥异或独具特色的过年方式。 2、 “旅游+节庆”深度融合： 景区、目的地深度挖掘本地春节文化内涵，策划主题庙会、灯展、年货市集、民俗巡游等沉浸式活动，将传统文化元素与现代旅游体验有机结合，延长游客停留时间，提升满意度等。 3、家庭亲子类产品聚焦传统文化传承。比如针对家庭客群，设计寓教于乐、互动性强的传统文化体验项目，如亲子共同制作年节美食、学习传统礼仪、参与民间游戏等，满足家庭团聚与子女教育双重需求。

三、 智慧化、便捷化服务全面渗透数字技术在提升春节出游体验和效率方面发挥核心作用：1、 “一机游”成为主流： 游客高度依赖手机App完成信息查询、门票预约（尤其是热门场馆和限流景区）、酒店预订、交通接驳、电子导览、线上排队、无接触支付、即时评价反馈等全流程服务。“预约制”在热门景区及文博场馆进一步普及并优化流程。 2、智能化提升出行效率与舒适度： 高速路况实时预警与导航优化、景区智能导览与客流疏导系统、酒店自助入住/退房设备、人工智能客服解答咨询等应用，有效缓解春节集中出行带来的拥堵和服务压力，提升游客便利性。 3、大数据赋能精准营销与服务： 旅游企业基于用户画像和数据分析，提供更精准的个性化产品推荐和定制化服务信息推送，提升营销转化率与游客满意度。      四、 理性消费与安全意识显著增强游客在消费决策和出行安全方面表现出更强的主动性：1、精明消费意识凸显： 游客更加注重性价比和产品透明度。预订前进行多平台比价、仔细研究套餐内容及隐藏条款、关注退改政策成为普遍行为。提前规划、错峰预订以获取更优价格的现象增多。 2、安全保障成为首要考量： 游客对目的地及旅游服务提供商的安全资质、应急预案、保险保障等关注度空前提高。购买涵盖行程取消、医疗救援、个人财物等项目的综合性旅游保险的比例大幅上升。出行前主动了解目的地天气、交通、安全提示等信息成为必备环节。3、应急维权渠道畅通受重视： 游客对高效、透明的投诉处理机制和应急联络渠道要求更高，倾向于选择信誉良好、客服响应及时的平台和服务商。

五、 错峰出行与短途周边游保持热度平衡团聚与休闲的需求催生多样化出行选择：1、弹性休假带动错峰长线游： 部分游客巧妙利用年假，选择在春节长假前一周或后一周出行，有效避开客流最高峰，提升长线旅游体验舒适度。 2、“轻度假”式周边游需求稳定： 高品质的城郊度假酒店、温泉民宿、主题乐园、近郊休闲景区因交通便捷、时间灵活，仍是众多家庭及年轻群体的热门选择，满足“微度假”放松需求。3、返乡+旅游模式持续： 在探亲访友之余，利用返乡停留时间，顺道游览家乡或邻近区域的特色景点、新兴文旅项目，成为一种兼顾团聚与休闲的流行方式。     综合来看，2026年春节假期出游市场将在延续近年发展趋势的基础上，进一步彰显“品质化、个性化、智慧化、理性化”的核心特征。 消费者对文化体验深度、服务品质细节、科技应用便捷度及自身权益保障的要求不断提升。旅游市场供给端需紧密跟踪这些需求变化，持续优化产品设计、提升服务质量、强化技术赋能、保障游客权益，方能在竞争激烈的春节市场中赢得认可，推动旅游业实现更高质量、更可持续的发展。      另外，春节出游市场的蓬勃景象，是国内旅游消费韧性的一次有力证明。其展现出的跨区域流动活跃、文化体验驱动、品质需求提升等核心特点，标志着旅游消费正迈向更高质量的发展阶段。据文化和旅游部数据中心测算，全国出游人次及总花费较去年同期均有显著提升，为全年旅游经济开了好局。未来，持续优化产品供给，提升服务品质，深挖文化内涵，将是激活更大旅游消费潜能的关键所在。

主   办｜中文宣三百文化产业集团新媒体中心

监   制｜文宣君

主   编｜蔚   宸

编   辑｜皓泽、仲声

摄   影｜黄纪椿