中国正能量网 | 中文宣三百故宫文创2.0上新啦！

相信很多人都有这样的经历和感触，因为一份心意礼物，爱上一座城！

城市礼物，对于城市来说，是一张文化名片，展现了一座城市的魅力和文化自信；对于游客来说，是一份浓缩了城市情谊的心意，能为旅行增添一抹乐趣和回味。

故宫“屋脊兽”文创明信片、帆布袋、冰箱贴……故宫的诸多文创产品早已火出圈，现在这些文创产品又有了2.0版本。

在消费升级的大环境下，文创消费同样回归理性的层面，实用、优质、创意、性价比高的产品往往容易形成爆品。

因此在中文宣三百文创产品2.0的开发上，中文宣三百文创事业部围绕目标市场、刚需痛点、消费场景、品牌效益四个维度的评判要素，从市场调研、定位选品、创意设计、成本品控、渠道建设、销售机制、整合营销等方面，来建立城市文创爆品开发的实效机制，以运营为导向来思考文创产品开发，降低开发风险成本，实现品牌价值影响力与经济效益价值最大化。

中文宣故宫文创2.0设计四大要素:

1）提炼故宫文化内核，挖掘本地居民和游客的情感诉求，找到城市和游客共情的文化价值体系，以此为核心树立城市吉祥物IP的价值主张。

2）以故宫文化符号为切入点，设计一个具有符号化、识别度高的形象。

3）故宫吉祥物IP全域化导入。以全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介的特质，即全天候覆盖城市全域空间，创造游客与吉祥物IP尽可能多的认知触点，强化IP的吸引力。

4）故宫吉祥物IP的整体运营。中文宣三百文创一直持有一个观点：“好IP不是设计出来的，而是持续的迭代、持续的运营出来的。”所以从吉祥物形象到知名IP形象，是一个长时间持续运营的过程，需要我们有耐心有信心在内容创新、营销活动、品牌跨界等方面精耕细作，方能成为城市旅游的重要吸引物。