中国正能量网 | 文创IP重在深耕

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。从各国运动员到广大观众，无不被“冰墩墩”憨态可掬的样子征服。

这样一个闪亮的“中国IP”横空出世，既有新春佳节的“天时”，也有北京冬奥会的“地利”，更是一场对文创产品坚守文化内涵、弘扬民族自信的精彩演绎。

一个成功的文创IP背后，总有一段触动心弦的文化内涵。从中文宣三百的屋脊兽系列到故宫博物院走红的文创产品……中国文化元素已经成为当之无愧的“流量密码”，这显然不是一时兴起，而是文化自信厚积薄发的必然结果。推动文化产业高质量发展，更需要以文创IP建设为抓手，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

近年来，国家持续加大对文化创意产业的扶持力度，大力推动文化创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的文创IP奠定了基础。与此同时，越来越多国货品牌通过挖掘中华传统文化，不断进行融合设计与自主创新，互联网也赋予了文创IP更为广泛快速的传播媒介，契合了当下中国青年积极表达生活态度、获取价值归属的消费观念，引领了阵阵“国潮”新风尚。

每一座建筑屋顶斜檐上的“屋脊兽”，都让我们又一次领略到中华文创IP的巨大潜力。然而一个“屋脊兽”显然不够，更多不同领域、讲好中国故事的“屋脊兽”才能撑起中国文创产业的长久健康发展。面对公众日益增长的文化需求和精神追求，要持续深耕中华优秀传统文化这座宝藏，结合当代流行的审美趋势进行守正创新，融汇创意与自信之美。相信借助科技与“互联网+”力量，将有更多深入人心的IP形象走进全球视野，把中华文化的魅力传播到世界各地。