评论：大街小巷不能只有“小苹果”

　　从大数据定位与病毒营销手段来看，作为“筷子兄弟”新近上映的电影《老男孩猛龙过江》的宣传曲，《小苹果》无疑是一个成功案例。推广电影前，出品方以 “筷子兄弟”之前拍摄的微电影《老男孩》用户评论作为数据源进行分析，发现“音乐”“梦想”“青春”等词被多次提及，于是选择《小苹果》作为电影的宣传音 乐，并且陆续推出40余款提前拍摄的“病毒式”引导视频。5月29日，《小苹果》在网络上线后，果然一炮而红，几天后横扫各大主流音乐网站榜首，数千名网 友上传翻唱视频，其中包括一些娱乐明星。而《老男孩猛龙过江》7月10日上线后，首周末票房就过亿。同时，不出所料地，《小苹果》火了，现在满大街都是 “小苹果”，相亲活动的标语是“寻找你的小苹果”，手机游戏叫“吃掉小苹果”……

　　从《老鼠爱大米》《最炫民族风》《江南style》到《小苹果》，这些年“神曲”榜没有空档期。从“非主流”，到上班族，从正太萌妹子，到广场舞大 妈，都能快乐地哼上几句。它们能火速蹿红，与其契合大众心理的亲和力不无关系。简单的旋律、朗朗上口的歌词，加上“最大舞派”广场舞的助攻，想不火都难。 主题虽不复杂却让大家喜闻乐见——《江南style》对所谓上流社会的讽刺，《倍儿爽》“那都不是事儿”的乐观豁达，《小苹果》对纯纯的爱的呼唤，当然也 不乏《香水有毒》之流的“暗黑”主题。

　　不过，这些“神曲”普遍生命力短暂，它们犹如一道道快餐，符合大众口味，却很容易吃腻，一旦过了那个热乎劲儿，很难留下点什么供我们回味。有位“神曲”创作者曾将自己的音乐比作麻辣烫：虽没有营养，但大家爱吃。

　　快餐当然不错，但我们需要更多口味、更多营养的音乐盛宴。纵观古今中外优秀的音乐，无不表达了或崇高或优美的深沉情感，能够引起人们内心深处的共鸣。 《梁祝》凄美婉转却处处透露对爱情的坚贞，《二泉映月》倾诉人世辛酸，《渴望》等多年前红极一时流行歌曲现在听来仍打动人心。快节奏的生活中，更需要音乐创作者沉下心来，带领大众领略一个更有深度、更多彩的音乐世界。 龚 倩

    【编辑：张巧鹏】